Показатель отказов и 8 Секретов для роста трафика | Урок #249

SEOquick - Школа Рекламы

В новом аудиоподкасте №249 Николай Шмичков рассказал про показатель отказов и 8 секретов для роста трафика.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет!

Вы на канале Seoquick.

Наш подкаст про время на сайте.

Про время пребывания пользователя на сайте говорят многие.

Например, Брайан Дин выделяет это очень важным фактором ранжирования и выносит его на первое место.

То есть, если говорить даже по Семрашу и его статистике, время на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов является наиболее высоким фактором ранжирования, чем любой другой.

Давайте немножко поговорим, что такое время на сайте.

Чтобы сайт получал высокие позиции в выдачи нужно адаптировать его содержимое согласно меняющимся правилам пользовательских предпочтений.

Чем интересней и полезней информация, тем больше времени с пользой посетитель проводит за его изучением.

Логично сказать, что показатель времени проведенного на сайте входит в число факторов, влияющих на ранжирование.

Но не все с этим согласны.

Как узнать эту величину?

Эту величину показывает Гугл Аналитика и аналитику можно измерить для страницы, а также для всего сайта в целом.

Я считаю, что в самом правильным есть постраничное измерение.

На что разделяют время пребывания на сайте, на какие показатели в первую очередь.

Первое.

Мы узнаем, что можно выделить такой показатель, как время визита – длительность сессии или время визита это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице.

Данный параметр показывает, на сколько посетителей заинтересованны в изучении опубликованного контента.

Его нужно учитывать при вычислении интересов страницы наряду с пользовательской вовлечённостью и кликабельностью.

Второе.

Показать процент отказов.

Этот показатель – отдельный параметр оценки, который может быть негативным или позитивным.

Если пользователь переходит по ссылке в выдачи, а затем сразу возвращается обратно на страницу поисковика – это считается отказом.

Существует мнение, что CTR не влияет на процент отказов, повлияет на поведенческий фактор.

Повысить который можно лишь двумя способами: повысить время изучения страницы и понизить процент выходов.

Однако знание процента отказов точно будет полезно при вычислении длительности пребывания пользователя на сайте.

Влияют ли поведенческие факторы на позицию в Google?

Да.

Давайте коротко ответим.

Статья Брайана Дина опубликована в авторском блоге была оптимизирована под запрос “качественные ссылки” (high quality links) и она вышла на первое место по этому ключу.

Вторая фраза была о том, как попасть в топ, с названием how to get high.

Она тоже повлияла на ранжирование.

Разместив статью в поиске, рядом со ссылками на статью о легких наркотиках (сленговый перевод этой фразы – как накуриться).

Однако статья мелькала во топе выдачи недолго – причина может быть только одна.

Это время пребывания на сайте поисковой системы.

Безусловно любителям травки было неинтересно читать методы оптимизации, поэтому он быстро покидали сайт, либо вовсе не кликали по ней.

Причина потери такой позиции, по такому запросу how to get high получила много процентов отказов, уменьшая среднее время пребывания.

По этому запросу она перестала ранжироваться и улетела вниз.

Это доказательство, того фактора , что он имеет влияние поведенческого фактора.

Если пользователь запрашивает, а ваше страница не показывается или пользователь её не кликает, она рано или поздно, запрос определённый в течение определенного времени уйдет вниз.

Кликабельность является более важным фактором в поиске.

Поэтому еще важным фактором для того, чтобы приходили.

Люди, которые переходили понимали, что они попали не туда, они уходили со страницы, получая даже клики.

Поэтому если вы решите, что сеошник принесет вам трафик, он может отказать, потому что ваш контент не соответствует запросу, либо проигрывает конкурентам, то винить сеошника не в чем, нужно заниматься контентом, конкуренцию вырабатывать, конкурентные преимущества для того, чтобы пользователи хотели вас изучать.

Ну и в интернете можно найти советы, которые можно использовать для того, увеличить время пребывания на сайте

1.Создавайте call to action в конце каждой страницы поста.

Задайте вопрос.

Вы опубликовали статью, а чем её смысл?

Что вы хотите, чтобы пользователь сделал?

В случае информационного поста, наша цель состоит в том, что он захотел почитать еще и другие статьи, либо подписался рассылка новостей, добавьте призыв к действию, чтобы что-то делал дальше после прочтения статьи.

2. Второй вариант – сделать внутреннюю перелинковку страницы.

Действительно, очень мудрый совет, потому что на самом деле, она у нас на сайте сделана, каждый термин, про который написана отдельная статья перелинкован внутри статей.

Таким образом, если вы читаете статью и вы наткнулись на термин, который вам неизвестен, вы можете перейти почитать про него отдельные материалы.

3. Создавайте собственные визуальные эффекты и инструменты.

Заметьте, что дизайн нашего блога кардинально отличается от тех блогов, которые вы читали.

У нас есть удобное содержание, У нас есть удобные бегунок, когда вы читаете статью, который говорит скоро ли закончатся статья или вам еще читать и читать Есть удобное разделение по главам и каждые главы размечены по блокам.

Поэтому собственные визуальные эффекты в блоге однозначно выделяют ваш фирменный стиль, выделяют вас и делают вас запоминающимися.

Таким образом, пользователи будут активно обращать внимание на тот сайт, на котором они находятся и потом они будут более лояльно читать ваши статьи.

4. Это чёткий, привлекательный заголовок.

Действительно, очень умная мысль, потому что заголовок является критически важным, если статья неправильно озаглавлена, люди дочитав её до середины быстро закроют.

5. Лонгриды, либо статьи должны быть длинными.

Статьи должны интриговать и выглядеть как полноценный стори теллинг рассказ.

Если вы пишите статью про какую-то очень действительно тяжёлую тематику, постарайтесь собрать как можно больше материала для неё и сделать действительно storyline, полноценную историю, поэтому однозначно, нужно излагать в нужных моментах нужный материал.

Взависимости от типа страниц.

Если это описание товара, то портянка там точно не нужнп, это я более чем уверен.

Если вы пишите в блог, Вы можете отдельные статьи писать в формате лонгридов, который будет действительно интересно читать.

6. Ещё из способов, на что нужно обращать внимание – это конечно же подключение видео контента, инфографики.

Если будет написанный текст без графики, он читается очень скучно и, таким образом, будет трудно воспринимать информацию.

Поэтому лучше раскошелиться на дизайнера, чтобы дать ему таблицу с цифрами, чтобы он её визуализировал.

Обратите внимание, каждая статья на нашем блоге есть инфографика – это работа дизайнера.

Мы даем ему таблицы, и он их прорисовывает.

Чужие картинки он склеивает в одну, в нашем едином стиле и нашей фирменной стилистике.

То же самое вы можете сделать самостоятельно.

Для создания видеоконтента вам само собой нужна камера, вам нужны простые познания видеомонтажа, снимать видео с экрана.

Я про это писал большую статью.

У нас есть большое видео на эту тему.

Вы можете узнать как записать видео, как готовится к вебинарам.

Есть отдельное видео и есть отдельная статья про создание видеоконтента и запись видео с экрана ноутбука.

Вы не можете упрекнуть кого-то, что это дорого, это капец как сложно, это требует колоссальных финансовых вливаний – это всё враньё, я вам говорю.

7. Используйте под текущей статьей виджет на похожие темы.

Самый простой способ сделать call-to-action не напрягаясь.

Почему?

Потому что в любой cms есть такие виджеты и, таким образом, вы можете с легкостью перелинклвать.

8. Сократите время загрузки.

Для этого Используйте отложенную загрузку скриптов.

Для этого используйте сжатое изображение, само собой, но уделяйте внимание загрузке первого контента и мобильной версии.

По поводу турбо-страниц и AMP страниц, я не порекомендую вам эти виды трафика.

Почему?

Потому что они создают двойственность чтения статей.

Лучше хорошая мобильная версия, чем настроенная amp.

Это моё мнение, хотя на сайте у нас оно есть, мы пока проводим эксперимент, но я думаю, что на текущий момент anp является доказательством, того что эта технология хоть она и интересна, но она уступает хорошей мобильной версии.

Я думаю, вам понравился мой урок о том, как увеличить время на сайте.

Не забываем подписаться на наши подкасты, задаём вопросы в телеграм группу, где можно задать все вопросы.

Я бы хотел вас видеть каждый четверг на прямых эфирах.

На эфирах вы можете задать мне вопросы в прямом эфире.

Я с удовольствием на них отвечу.

До новых встреч.”