Facebook и политическая реклама. Что нужно знать | Урок #259

SEOquick - Школа Рекламы

В новом аудиоподкасте №259 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о Facebook и политической рекламе. Что нужно знать?

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале Seoquick и сегодня мы будем говорить о политике.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алёна Полюхович, и мы немножечко поговорим про политическую рекламу, в частности, в Фейсбук.

Почему Facebook?

Почему не другие соцсети?

Ну потому что во ВКонтакте явно сидит не совсем полит активная аудитория.

Хотя я могу ошибаться.

Более того, ВКонтакте в Украине распространён, в Одноклассниках политическую рекламу я даже не представляю, как она там выглядит.

Но огромные бюджеты льются на политическую рекламу именно в сети Марка Цукерберга.

К ней наибольше всего внимания.

Обратите внимание, когда это произошло.

Я наткнулся на новости годичной давности, когда почти год назад 26 июня девятнадцатого года, компания добавила Украину в специальный список с вещательной проверкой рекламы.

Когда реклама публикуются пользователями с Канады и Украины, они систематически подвергается проверке, как автоматически, так и вручную.

Затем они внедрили этот процесс Сингапуре, в Аргентине именно тогда появились виды – над каждой политической рекламой можно было посмотреть, кто её спонсирует.

Причина была конечно же выборы.

Выборы прошлого года – на них уже много раз отмывалась куча денег и многие знали, что иногда некоторые странички политических партий велись просто с липовых аккаунтов.

То есть аккаунтов, которые создавались и на них гналась реклама.

Поднимался просто пустой аккаунт, на него заливались деньги с него крутилась реклама, потом поднимался новый аккаунт, крутилась ещё одна реклама.

Создавались фейковые странички этих политических партий, но с единой партийной символикой.

Поэтому пошли жалобы на компанию Марка Цукерберга, прилетела куча жалоб и почему – потому что фактически, такую рекламу невозможно было отследить.

А если ещё если подумать, что напрямую с Facebook не существует безналичного расчёта, то можно подумать, что реклама вообще политическая в нас в Украине шла по-чёрному.

Об этом вообще можно задуматься, но с недавних пор, мы об этом говорили на прошлых подкастах, за рекламу можно будет рассчитываться по безналу.

Но пока ещё это только в процессе.

Я ещё пока реального не видел.

Для получения разрешения на показ политической рекламы, нужно пройти верификации.

Я ради интереса, на своём личном аккаунте эту верификацию прошёл.

Для этого требуется предоставить документы, которые подтверждают вашу личность.

То есть это паспорт и любые другие документы, которые подтверждают Если вы будете рекламироваться от ваше гражданство.

Если вы будете рекламироваться, вас может любой пользователь вашу рекламы теперь посмотреть и посмотреть кто оплачивает данную рекламу, какой рекламный аккаунт, какой-либо организации, либо частного лица спонсирует эту политическую рекламу.

Хотелось бы узнать, что свеженького есть и хочу дать слово Алёне – она больше в этом деле специалист, она следит за новостями, что там по политике сегодня свеженького Фейсбук нам приготовил.

Теперь пользователи могут сами выбирать, хотят они видеть эту рекламу политическую или нет.

И соответственно, вы теперь можете блокировать политическую рекламу не только Фейсбук, но и в Instagram.

Доступ к этому предоставится в ближайшие недели.

Можно будет блокировать, как отдельное объявление через меню рядом с ними, а также все объявления.

На первом этапе эта функция будет доступна только в США.

Но где-то вот планируют с осени расширить эту функцию и на другие страны мира.

А и также Facebook ещё запустил центр информации голосований.

Это новый раздел, где пользователи смогут найти полную информацию о том, где и как они могут проголосовать.

Этот вот информационный центр, он нужен только для того, чтобы проголосовать за президента США.

У нас он работать не будет, на местные выборы он заточен вряд ли будет – это чисто американская фича.

Обратил внимание на то, что мы можем блокировать политическую рекламу на Facebook.

Это будет классно, таким образом наши парии немножко поубавят пыл.

Таким образом, сочетание новости, которая позволяет видеть, кто рекламирует и одновременно, когда множество аккаунтов рекламируют одно и ту же политсилу – это возможно как это отразится на блокировке.

Блокируется какая-то конкретная партия или конкретная страница.

Вот это надо будет этот функционал обязательно изучить, потому что пока это всё ещё ново.

Также Facebook тестирует в поиске блок, который будет отображать информацию из Википедии.

Дополнительный блок – это новая панель, которая похожа на блок знаний в поиске Google, которые были запущены еще в 2012 году.

В новой панели будет предоставлена только ключевая информация из Википедии, в частности, это будет касаться поиска по людям в панели, должны быть представлены биографии, ссылки на официальные каналы в Инстаграме, Фейсбуке.

Эксперты замечают, что новый блок с дополнительной информацией будет полезен пользователям.

Так люди смогут больше получать информацию об известных личностях, проверить какие-нибудь факты или же термины.

Как широко тестируется эта новая функция, пока неизвестно.

Ну немножко политики, интересно будет ли информация с Википедии выводиться только избранным каким-то блоком или всё-таки будет она равной для всех.

Это нам интересно посмотреть.

На текущий момент мы можем сказать, что осенью возможно нововведение Facebook не успеет выкатится для Украины, поэтому на местных выборах мы будем видеть уйму политической рекламы.

Насчёт России я тоже не знаю.

Ну в Беларуси сейчас выборы на самом носу, то есть там уже тоже их это не застанет.

То есть это будет, по факту, уже для следующей генерации, для следующих выборов.

Поэтому вот немножечко вам информации по Фейсбуку.

Ну будет вам интересно знать, что теперь можно будет посмотреть, кто рекламируется на самом деле.

Вы можете увидеть, кем политическая реклама оплачена.

Напишите мне обязательно в нашем Телеграм-канале, у нас там есть группа для общения, где можно задавать вопросы в живую.

Также у нас можно присоединяться в четверг на наших вебинарах, где мы обсуждаем стратегии продвижения сайтов и тому подобные методы раскрутки и технической оптимизации своего проекта.

Вы можете прислать свой сайт и мы его обязательно разберём.

Ну и конечно же, не забываем подписаться на Youtube.

Мы выкладываем свежее видео по продвижению и были бы рады вас всех там видеть.

До новых встреч.

Всем пока и хорошего дня.”