О рынке AdTech, отличиях от MarTech, сборе данных пользователей и обязательной маркировке рекламы

make sense podcast

«Мы про себя сами столько не знаем, сколько знает про нас Google. Потому что он ничего не забывает, он все записывает».

«Операторы мобильной связи могут видеть, что установлено на наших смартфонах. Допустим у нас есть телефон. Когда мы использует какое-то приложение, сервера телекома фильтруют наш трафик и раскладывают его на молекулы. И видно, что я, например, запустил приложение Яндекс.Еда. Да, они не видят, что именно происходит внутри приложения, курицу я заказал или пирожное. Так же, как они не видят, какой контент открывается на странице сайта с преффиксом https, зато они знают, что это за домен (да, телеком-операторы знают, что мы посещаем сайты для взрослых)».

Гость: Геннадий Нагорнов

Founder & CEO, Genius Group

Ведущий подкаста: Юра Агеев

Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.

Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io. Конференция пройдет 4–5 сентября 2023 в Москве

О чем говорим:

3:46 Что сейчас происходит на рынке рекламы

6:28 Ограничения по форматам, настройкам и площадкам крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы

7:33 Телеграм как рекламный канал

8:38 Тренды в работе с данными пользователей

9:59 Развитие российских платформ после ухода международных компаний. Видеоформаты

13:28 Ритейл-медиа. Маркетплейсы как рекламные площадки

15:08 Клик-аут: выход с рекламы за пределы платформы

16:06 Новые маркетинговые экосистемы и поглощения

17:43 Отличие MarTech от AdTech. Коллтрекинг

21:08 Как аналитика объединяет MarTech и AdTech. Атрибуция

24:41 Как замерять эффективность онлайн-рекламы на офлайн-продажи

28:52 Как фиксируется информация о людях

31:51 Мэтчинг данных

33:25 Когда умрут cookie

36:27 Почему так важны cookie

37:19 Альтернативы cookie и большим рекламным сетям

40:25 Сбор собственных данных, которые принадлежат рекламодателям. Stable ID

43:17 Какие данные могут собирать о нас операторы мобильной связи

45:05 Кроссплатформенная идентификация. Контекстуальный маркетинг

48:08 Новый закон о маркировке рекламы

50:55 Как новый закон повлиял на рекламодателей и блогеров. Риски

54:11 Сдача отчетности по новому закону. Цепочки посредников

58:44 Как нейросети влияют на рекламный рынок

1:03:28 Почему автоматизация не забирает работу у людей

В подкасте упоминаются

Компания Cambridge Analytica https://bit.ly/3I3dOph

Единый реестр интернет-рекламы https://erir.grfc.ru

CDP https://bit.ly/3MhfwGj

Поправки в закон «О рекламе» https://bit.ly/44LNolM