Artwork

Контент предоставлен Дяченко Александр. Весь контент подкастов, включая выпуски, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно Дяченко Александр или его партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Player FM - приложение для подкастов
Работайте офлайн с приложением Player FM !

Брендформанс подход в маркетинге 2023: как создавать спрос и растить конверсии.

1:10:47
 
Поделиться
 

Manage episode 353898771 series 2849933
Контент предоставлен Дяченко Александр. Весь контент подкастов, включая выпуски, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно Дяченко Александр или его партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Что такое brandformance маркетинг? Чем он отличается от стратегии работы с готовым спросом и чистого перформанса? Что позволяет снизить стоимость лида в сложных продуктах и услугах? Дополнительно, рассмотрим один из эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда - ПромоСтраницы Яндекса.


В гостях у нас:

  • Александр Кукса - руководитель и сооснователь агентства Salo;
  • Алёна Хандурина - контент-маркетолог финансового маркетплейса Банки.ру;
  • Полина Родина - руководитель направления нативной рекламы агентства MGCom.

---

🎙 Реклама, участие и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — pr@marketing.audio

---

00:00 Анонс выпуска.

00:31 Запускаем новый сезон!

01:18 О чём поговорим в выпуске.

03:30 Обновления подкаста: сайт, VK музыка, новая рубрика.

05:36 Рубрика "КиберУшки" - ищите в соцсетях.

06:54 Александр Кукса: что такое brandformance?

09:08 Шесть причин актуальности брендформанс подхода.

12:05 Что делать: бюджетов меньше, а работы больше?

14:50 Примеры экономии бюджетов при брендформанс подходе.

15:50 ПромоСтраницы Яндекса: что это и как работают?

18:02 Пример использования ПромоСтраниц: Ozon.

18:32 Пример 2: Delivery Club.

19:09 Пример 3: Segezha Group.

20:04 Легко ли воспринимает ЦА ПромоСтраницы Яндекса?

22:32 Ретаргетинг с ПромоСтраниц: что повторно показать клиенту?

25:00 Бренды и бизнесы не хотят исследовать свою ЦА.

26:50 Советы по улучшению маркетинга на 2023.

28:31 Выводы: вспоминаем про 9 этапов CJM (Путь клиента).

30:22 Алёна Хандурина: брендформанс - это сразу 2 возможности.

32:25 Как Банки.ру использует инструмент ПромоСтраниц Яндекса?

35:18 Как увеличить конверсию в сложных продуктах и услугах?

37:22 Мои выводы из диалога с Алёной и небольшой спойлер.

38:42 Полина Родина: brandformance - это управление сарафанным радио.

41:22 Зачем качать узнаваемость бренда в 2023, если есть performance?

45:21 Три типа реакций бизнесов на необходимость комплексного подхода.

47:28 ПромоСтраницы Яндекса - это трибуна для общения брендов с ЦА.

51:15 Пример "ПИК Брокер": дешевые лиды на новый сложный продукт.

56:12 Пример сравнения стоимостей заявок в ПромоСтраницах и OLV рекламе.

59:05 Брендформанс подход может быть выгоднее прямой рекламы, но...

01:04:06 Как подобрать команду, способную работать комплексно.

01:07:25 Мои выводы по итогу выпуска.

01:09:57 Ждём ваши выводы в соцсетях, лайки и репосты коллегам!

---

Полезные ссылки:

  continue reading

221 эпизодов

Artwork
iconПоделиться
 
Manage episode 353898771 series 2849933
Контент предоставлен Дяченко Александр. Весь контент подкастов, включая выпуски, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно Дяченко Александр или его партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Что такое brandformance маркетинг? Чем он отличается от стратегии работы с готовым спросом и чистого перформанса? Что позволяет снизить стоимость лида в сложных продуктах и услугах? Дополнительно, рассмотрим один из эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда - ПромоСтраницы Яндекса.


В гостях у нас:

  • Александр Кукса - руководитель и сооснователь агентства Salo;
  • Алёна Хандурина - контент-маркетолог финансового маркетплейса Банки.ру;
  • Полина Родина - руководитель направления нативной рекламы агентства MGCom.

---

🎙 Реклама, участие и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — pr@marketing.audio

---

00:00 Анонс выпуска.

00:31 Запускаем новый сезон!

01:18 О чём поговорим в выпуске.

03:30 Обновления подкаста: сайт, VK музыка, новая рубрика.

05:36 Рубрика "КиберУшки" - ищите в соцсетях.

06:54 Александр Кукса: что такое brandformance?

09:08 Шесть причин актуальности брендформанс подхода.

12:05 Что делать: бюджетов меньше, а работы больше?

14:50 Примеры экономии бюджетов при брендформанс подходе.

15:50 ПромоСтраницы Яндекса: что это и как работают?

18:02 Пример использования ПромоСтраниц: Ozon.

18:32 Пример 2: Delivery Club.

19:09 Пример 3: Segezha Group.

20:04 Легко ли воспринимает ЦА ПромоСтраницы Яндекса?

22:32 Ретаргетинг с ПромоСтраниц: что повторно показать клиенту?

25:00 Бренды и бизнесы не хотят исследовать свою ЦА.

26:50 Советы по улучшению маркетинга на 2023.

28:31 Выводы: вспоминаем про 9 этапов CJM (Путь клиента).

30:22 Алёна Хандурина: брендформанс - это сразу 2 возможности.

32:25 Как Банки.ру использует инструмент ПромоСтраниц Яндекса?

35:18 Как увеличить конверсию в сложных продуктах и услугах?

37:22 Мои выводы из диалога с Алёной и небольшой спойлер.

38:42 Полина Родина: brandformance - это управление сарафанным радио.

41:22 Зачем качать узнаваемость бренда в 2023, если есть performance?

45:21 Три типа реакций бизнесов на необходимость комплексного подхода.

47:28 ПромоСтраницы Яндекса - это трибуна для общения брендов с ЦА.

51:15 Пример "ПИК Брокер": дешевые лиды на новый сложный продукт.

56:12 Пример сравнения стоимостей заявок в ПромоСтраницах и OLV рекламе.

59:05 Брендформанс подход может быть выгоднее прямой рекламы, но...

01:04:06 Как подобрать команду, способную работать комплексно.

01:07:25 Мои выводы по итогу выпуска.

01:09:57 Ждём ваши выводы в соцсетях, лайки и репосты коллегам!

---

Полезные ссылки:

  continue reading

221 эпизодов

Все серии

×
 
Loading …

Добро пожаловать в Player FM!

Player FM сканирует Интернет в поисках высококачественных подкастов, чтобы вы могли наслаждаться ими прямо сейчас. Это лучшее приложение для подкастов, которое работает на Android, iPhone и веб-странице. Зарегистрируйтесь, чтобы синхронизировать подписки на разных устройствах.

 

Краткое руководство