RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга

Маркетинговая рубка

🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/
Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров.

Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний.

Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.

От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии.
Таймкоды

02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup

04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга

06:53 — О Plenum

09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг

13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом

16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний

19:46 — Как трансформировался образ современного лидера

22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда

24:24 — Юридические тонкости

27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»

34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B

41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге

45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена