Artwork

Контент предоставлен NextMedia Podcast. Весь контент подкастов, включая эпизоды, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно компанией NextMedia Podcast или ее партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Player FM - приложение для подкастов
Работайте офлайн с приложением Player FM !

Предсказуемая нерациональность. Как знание поведенческой экономики может помочь маркетологу. Анна Солодухина

54:40
 
Поделиться
 

Manage episode 366023805 series 1297057
Контент предоставлен NextMedia Podcast. Весь контент подкастов, включая эпизоды, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно компанией NextMedia Podcast или ее партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Кто-то считает, что поведение человека непредсказуемо. Кто-то, например, классические экономисты, настаивают на том, что оно подчиняется четким законам рациональности. А поведенческие экономисты не согласны ни с теми, ни с другими — они знают, что поведение человека нерационально, но эту нерациональность можно предсказать.

В новом выпуске разбираемся в том, что такое поведенческая экономика, и в том, как она может помочь маркетологу, вместе с Анной Солодухиной, доцентом МГУ, приглашённым преподавателем университетов Сорбонна и Монпелье.

01:02 — Что такое поведенческая экономика

03:16 — Можно ли предсказать поведение человека

05:01 — На чём основаны принципы поведенческой экономики

12:31 — Что делать с опросами, если люди сами не могут предсказать своё поведение

17:06 — Насколько открытия поведенческой экономики универсальны

21:48 — Как изменяются поведенческие модели

25:12 — Как пол, возраст и гендер влияют на поведение человека

30:50 — Какую роль поколенческие различия играют в поведении человека

38:19 — Как маркетологу применить поведенческую экономику на практике

45:47 — Как обычному человеку защититься от уловок маркетологов, использующих поведенческую экономику

51:03 — Что почитать, чтобы разобраться в поведенческой экономике

📌 Полезные материалы:

Дэн Ариэли, «Предсказуемая иррациональность»

Дэн Ариэли, «Позитивная иррациональность»

Ричард Таллер, «Новая поведенческая экономика»

Ричард Таллер, «Nudge: Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье»

Роджер Дули, «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»

Фил Барден, «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Мартин Линдстром, «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

▪️ Мы в Telegram: https://t.me/+TKZdzLLS8wL7wFxM

▪️ Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

  continue reading

261 эпизодов

Artwork
iconПоделиться
 
Manage episode 366023805 series 1297057
Контент предоставлен NextMedia Podcast. Весь контент подкастов, включая эпизоды, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно компанией NextMedia Podcast или ее партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
Кто-то считает, что поведение человека непредсказуемо. Кто-то, например, классические экономисты, настаивают на том, что оно подчиняется четким законам рациональности. А поведенческие экономисты не согласны ни с теми, ни с другими — они знают, что поведение человека нерационально, но эту нерациональность можно предсказать.

В новом выпуске разбираемся в том, что такое поведенческая экономика, и в том, как она может помочь маркетологу, вместе с Анной Солодухиной, доцентом МГУ, приглашённым преподавателем университетов Сорбонна и Монпелье.

01:02 — Что такое поведенческая экономика

03:16 — Можно ли предсказать поведение человека

05:01 — На чём основаны принципы поведенческой экономики

12:31 — Что делать с опросами, если люди сами не могут предсказать своё поведение

17:06 — Насколько открытия поведенческой экономики универсальны

21:48 — Как изменяются поведенческие модели

25:12 — Как пол, возраст и гендер влияют на поведение человека

30:50 — Какую роль поколенческие различия играют в поведении человека

38:19 — Как маркетологу применить поведенческую экономику на практике

45:47 — Как обычному человеку защититься от уловок маркетологов, использующих поведенческую экономику

51:03 — Что почитать, чтобы разобраться в поведенческой экономике

📌 Полезные материалы:

Дэн Ариэли, «Предсказуемая иррациональность»

Дэн Ариэли, «Позитивная иррациональность»

Ричард Таллер, «Новая поведенческая экономика»

Ричард Таллер, «Nudge: Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье»

Роджер Дули, «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»

Фил Барден, «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Мартин Линдстром, «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

▪️ Мы в Telegram: https://t.me/+TKZdzLLS8wL7wFxM

▪️ Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

  continue reading

261 эпизодов

Все серии

×
 
Loading …

Добро пожаловать в Player FM!

Player FM сканирует Интернет в поисках высококачественных подкастов, чтобы вы могли наслаждаться ими прямо сейчас. Это лучшее приложение для подкастов, которое работает на Android, iPhone и веб-странице. Зарегистрируйтесь, чтобы синхронизировать подписки на разных устройствах.

 

Краткое руководство