O Superbowl foi uma tanga? O novo Bing e o BARD da Google e namorar como um negócio – e108s01

Podcast Marketing por Idiotas Portugal

Neste episódio falamos sobre se o superbowl foi uma tanga? O novo Bing e o BARD da Google e namorar como um negócio.

Episódio de: 15 de Fevereiro, 2023

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MIGUEL

https://www.marketingdive.com/news/best-worst-super-bowl-marketing-ads-2023/642296/

https://www.cnet.com/culture/sports/super-bowl-commercials-2023-watch-all-the-big-ads-from-the-big-game/

Estava sem grandes ideias para o tema de hoje…e claro que cometi o pior erro de sempre: Perguntei ao Diogo se ele sabia de algo interessante.

O Diogo sugeriu-me o superbowl.

Eu confesso que nunca percebi muito bem o interesse no superbowl…mas pronto este ano decidi dar uma oportunidade e acabei de ver de rajada todos os anúncios deste ano da superbowl que podem encontrar no site que partilhei na notícia.

Agora que terminei de apanhar com esta onda da nazaré de anuncios publicitários, teoricamente os melhores do mundo, tenho algumas questões pertinentes:

– isto é mesmo o melhor que se produziu este ano?

– Quanto é que pagaram mesmo para produzir estes anuncios?

– Quanto é que pagaram para os meter no ar?

– Andam a brincar com isto?

Qual é realmente o interesse de falar disto?

É porque as marcas investem milhões na produção e no espaço publicitário?

É porque são os melhores anuncios do mundo? São brutalmente inovadores?

Depois de apanhar com este intervalo publicitário…bem…acho que é mais interessante ver os anuncios que se fazem em Portugal do que o que acabei de ver.

Outra coisa que também não percebo: Eu nunca vi o superbowl…estes anuncios passam durante o intervalo em que as celebridades fazem o espetáculo? Ou seja este é para as pessoas em casa?

Achei maior parte dos anuncios uma grande seca…com especial destaque para o da BUD LIGHT…só me apetecia gritar para que parasse!

A Google lá apareceu…a anunciar a funcionalidade do pixel remover partes das fotos que não gostamos como o gordo lá atrás a dançar na praia….teria sido mais giro terem mostrado uma funcionalidade que apagava o logo do CHATGPT ou da OPENAI.

O unico spot que me pareceu super interessante foi o da Tubi, uma plataforma de streaming.

O anuncio deles parecia uma interrupção momentanea daquelas que temos quando alguém se senta no sofá e o comando começa a trocar o que estamos a ver na televisão.

No caso deles ia para a plataforma e começava a escolher um filme (mr and mrs smith…)

Depois outro dos coelhos que pronto…nem se percebia bem…

A amazon esteve 1 minuto e meio que até me doeu fisicamente…para um final altamente previsivel.

O anuncio do ben affleck…com a jenifer lopez…da dunkin donuts bem eu não quer dar spoilers mas a sério foi das piores experiências que já tive!

As minhas esperanças estavam para o anúncio que mostrava o snoopdog…mas até esse me deixou um bocado irritado.

Bem…eu não vou estar aqui a descrever toda a experiência horrível por que passei…e não quero culpar o Diogo por me ter sujeitado a isto…

Mas a pergunta que tenho para vocês é:

• Isto dos anúncios do superbowl é uma daquelas coisas onde as marcas querem estar simplesmente porque fica bem estar aqui e é um sinal de status?
• O humor nos anúncios…é perigoso?
• O mundo está menos criativo?

DIOGO

Pois é, como sugerido na semana passada pelo Miguel, se quiserem jogar ao jogo dos shots cada vez que se vai dizer ChatGPT, preparem uma boa garrafa porque o que vos trago esta semana é uma comparação do novo Bing e o Bard que são os novos modelos de pesquisa por chat e IA à lá ChatGPT e que se apresentam, segundo a Microsoft como a nova forma de pesquisar online.

Então começamos pelo novo Bing, o qual alguns entre nós já têm acesso e vão ainda hoje aqui partilhar a sua experiência até ao momento.

Vamos ao ponto número 1:

1. Então o novo Bing, é assim que a Microsoft decidiu chamar e que foi uma decisão consciente de não criar uma nova marca ou produto, mas sim fazer um facelift do já conhecido motor de pesquisa
2. O sistema já vem a ser trabalhado, segundo a Microsoft, há 3 anos. O que nos pode indicar o quão trabalhoso pode ser a Google criar algo semelhante.
3. Este novo Bing, na verdade usa uma versão melhorada do gpt3.5, ou seja, melhor que o ChatGPT e para lá de ser uma melhor versão é uma melhor versão que utiliza o índice do Bing atualizado ao minuto para basear as suas pesquisas. E não a segundo o CEO da Microsoft este Next generation model não é o tão esperado GPT 4.
4. O novo bing tem também uma integração Integração com a nova versão edge que vai permitir analisar, sumarizar e pesquisar em páginas web que vocês estejam a visualizar.
5. Ponto 5, este sistema de chat do novo Bing já apresenta anúncios o que penseo ser uma grande novidade para muitos marketers.
6. Por último, em menos de 48 horas a Microsoft conseguiu mais de 1 milhão de pessoas de na Waiting list. O que é impressionante e não se compara ao NeevaAI, you.com ou interesse em qualquer outra ferramenta de pesquisa possivelmente pela a sua associação ao ChatGPT

Gente alguma questão da vossa parte até ao momento? O que vos impressiona mais?

Vamos passar ao BARD da Google, que é o nome que a Google deu ao seu novos sistema e que apresentou em Paris na semana passada. E segundo, o que conseguimos ver, temos aqui já alguns pontos:

1. Ao contrário do novo Bing, o Bard da Google não indica as fontes de informação, ou seja, o sistema responde mas até ao momeento, não indica a fonte da informação.
   Possivelmente irão copiar a Bing. Sim, acabei de dizer esta frase, a Google possivelmente vai copiar a Bing em termos de referências. Pensem bem nisto…
2. Segundo, o Bard é mais eficiente em termos de capacidade porque é uma adaptação de algo já existente e isso pode ser uma grande vantagem.
3. Ao contrário do Bing, o Bard não depende de um parceiro como a OpenAI e isso pode ser um problema no futuro.
4. Por último, daquilo que podemos ver após a Google ter publicado uma demonstração que tinha informação errada, parece haver menos tolerância a erros por ser da Google. Ou seja, parece haver um maior escrutínio por parte do público algo que não acontece tanto quanto com a Microsoft.

Alguma surpresa aqui pessoal?

E nisto, então, já temos manifestações de desagrado, mesmo depois da Getty Images já estar com processo para geradores de imagem que utilizaram as suas imagens para se treinarem. Agora temos os grandes publishers a mostrarem a sua preocupação com o que poderá acontecer se os utilizadores tiverem menos razão para clicar nos links com este novo tipo de pesquisa.

Segundo o CEO da Microsoft isto é uma preocupação clara para eles que é um ecossistema que necessita de estar vivo para que as respostas do seu motor de pesquisa sejam relevantes.

FRED

Estás à procura do amor ou de um encontro casual?

A maioria dos adultos dos EUA até aos 35 anos, já usaram apps ou sites de namoro?

De acordo com o estudo do Pew Research Center a 6000 pessoas nos EUA, 51% das pessoas lésbicas, gays, e adultos bissexuais já o fizeram.

Na europa segunda a statista quase 51% das pessoas já experimentou e as perspectivas são para crescer.

Mas como é que estas apps e sites de namoro ganham dinheiro?

O Tinder tornou-se a mais rentável de todas, com 1,7 mil milhões de euros gerados em 2022. Há assinaturas, anúncios, recursos virtuais e serviços adicionais que podem ser pagos pelos utilizadores.

Embora a experiência de namoro online, nas apps possa ser positiva, é importante considerar a segurança dos utilizadores.

Existem inúmeras aplicação de “dating” online.

1. Tinder – Esta aplicação de encontros é conhecido por seu estilo de “swipe” e é popular entre jovens adultos que procuram relacionamentos casuais ou encontros sem compromisso. O modelo de receitas é o mais rentável de qualquer aplicação de dating, e o que geraram em 2022 daria para comprar estúdios da luz (em 2021 foi avaliado em 300 milhões) O Tinder tem o maior número de utilizadores activos de qualquer aplicação de datação, e a receita gerada, fazendo as pessoas pagarem por funcionalidades extraA Match Group é a maior aglomerado de empresas que inclui várias marcas populares, como Tinder, Match.com, OkCupid e Hinge.
2. Bumble – O Bumble é semelhante ao Tinder, mas a principal diferença é que as mulheres precisam enviar a primeira mensagem. Este aplicativo é popular entre mulheres que procuram relacionamentos significativos e homens que estão dispostos a esperar que a mulher dê o primeiro passo.A Bumble é outra empresa de dating bem-sucedida, que se tornou pública em fevereiro de 2021. A empresa relatou uma receita total de US $ 417 milhões em 2020, com um lucro líquido de US $ 84 milhões.

3. Grindr – Aplicação de encontros voltado para o público LGBT, com foco em homens gays, bissexuais e transgéneros.

4. Feeld – Aplicativo de encontros para pessoas que procuram relacionamentos a três ou poliamorosos.
5. FarmersOnly – Aplicaçãode encontros voltado para pessoas que moram em áreas rurais e procuram relacionamentos significativos com outros fazendeiros e moradores do campo.
6. Hinge
7. Happn
8. eHarmony

O que é que me fascina.Como é que ganham dinheiro.

Com certeza, aqui estão alguns exemplos de como as aplicações de “dating” ganham dinheiro e como elas se diferenciam na monetização:

1. Assinaturas: muitas aplicações de dating oferecem opções de assinatura para acesso a recursos adicionais, como visualizar quem gostou do seu perfil, receber mais propostas, recursos de mensagens avançados, entre outros. O preço das assinaturas varia de aplicativo para aplicativo, mas geralmente variam de US $ 10 a US $ 30 por mês.
2. Anúncios: muitas aplicações de dating exibem anúncios em sua plataforma, que podem ser personalizados para o usuário com base em seus interesses e comportamento de navegação. A receita de anúncios pode ser gerada de várias maneiras, como pagamento por cliques, visualizações, ou uma taxa fixa de publicidade.
3. Vendas de recursos virtuais: muitas aplicações de dating permitem que os usuários comprem recursos virtuais, como presentes, que podem ser enviados para outros usuários. Os preços desses recursos virtuais podem variar, mas geralmente variam de US $ 0,99 a US $ 9,99 por item.
4. Modelos de afidliados:
5. Oferecer serviços adicionais: algumas aplicações de dating oferecem serviços adicionais, como a organização de encontros presenciais, que podem ser pagos pelos utilizadores. Cada app de dating é diferente em termos de sua monetização.

Então segundo o estudo da Pew Research Center a 6000 pessoas nos EUA:

– Em 2015, 15%. de adultos norte-americanos disseram ter usado um site de encontros, – Em 2022 mais de metade das pessoas com 35 anos já tinha entrado na App.

– 1 em cada 10 adultos que têm um parceiro disseram ter-se encontrado uma relação com significado, duradora num site de encontros ou app.

– A utilização de sites de encontros e aplicações é mais popular entre os adultos com menos de 30 anos, Pew relatou, com 53% dizendo que o fizeram.

– Os homens são mais propensos do que as mulheres a denunciar experiências positivas em aplicações de dating, 57% vs. 48%,

– Trinta e oito por cento dos que relatam comportamentos negativos experiências disseram ter recebido não solicitados mensagens ou imagens sexuais, e 30% citadas contacto continuado indesejado.

A segurança é uma grande preocupação para quem utiliza as aplicação online.

Ao longo dos anos, tem havido exigências para mais protecções, tais como os antecedentes necessários, à luz dos casos de perseguição e sexual agressões e outros actos de violência.

Apesar das preocupações com a segurança, as aplicações de “dating” continuam a ser uma forma cada vez mais popular de encontrar o amor ou simplesmente um encontro casual.

Pergunta 1: Qual o impacto das aplicações de “dating” na forma como as pessoas se comportam nos relacionamentos?

Pergunta 2: O que é que torna as aplicações de “dating” tão populares?

[RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS MAIS RELEVANTES]

• OpenAI Plus já chegou a Portugal
• Segundo a CNBC, as empresas estão a retirar investimento do Facebook e a investir na Amazon
• O WhatsApp está a trabalhar em novas funcionalidades: Recurso de agendamento de chamadas; seletor de audiências privadas; estado da voz; reações de estado; pré-visualização da ligação.
• • As receitas publicitárias digitais do The New York Times enfraqueceram acentuadamente. O meio de comunicação social previu que as receitas dos anúncios digitais iriam descer, como o mercado de anúncios digitais está a ser abalado pelo nervosismo dos anunciantes relativamente à economia.
• • A Google abordou o conteúdo gerado por IA nas diretrizes de pesquisa. A empresa não se importa com «conteúdo útil, fiável e de confiança» direcionado para as pessoas, incluindo conteúdo gerado automaticamente pela inteligência artificial.
• • A TikTok vai deixar os utilizadores promoverem os vídeos dos outros. As marcas podem agora impulsionar os conteúdos dos seus influenciadores, o que significa que qualquer vídeo poderia teoricamente tornar-se um anúncio.
• Google investiu quase US$ 400 milhões na rival do ChatGPT, a Anthropic
• Os suscriptores do Twitter Blue já podem escrever até 2000 caracteres

[FERRAMENTA OU QUESTÃO DA SEMANA ]

ChatGPT in Google Sheets and Docs

https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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