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Os anúncios chegam à Netflix, o stress para os marketers e o mito do génio da tecnologia – e70s01

 
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Neste episódio falamos dos anúncios que chegam à Netflix, o stress para os marketers e o mito do génio da tecnologia.

Episódio de: 24 de Maio, 2022

Download do podcast

MIGUEL

Esta semana para relaxarmos um pouco antes da conferência TUDO SOBRE ECOMMERCE que acontece já no próximo dia 26 de Maio…e nós felizmente conseguimos ser convidados e vamos estar presentes… trago um tema um pouco mais relaxante!

Estava a ler um artigo sobre os principais motivos pelos quais os digital marketeers estão sempre stressados e decidi partilhar com vocês para saber se também vos stressam!

  1. Métricas
  2. Conseguir explicar métricas complicadas a clientes…
  3. Perder imenso tempo numa campanha, não gerar resultados e no final ter de pedir ainda mais dinheiro ao cliente!
  1. O cliente dar-nos um orçamento muito reduzido e ter expectativas de resultados muito elevadas!
  1. O google, facebook e outras plataformas que utilizamos estarem sempre a fazer actualizações que nos apanham na curva
  1. Os que trabalham como marketeers em empresas: Terem de ser especialistas em tudo SEO, SEM, Landing Page Design, Design e tudo aquilo que pode ser minimamente relacionado com marketing
  1. Falta de estratégia do cliente: Querer resultados rápidos sem pensar muito na estratégia de marketing ou dar informação importante
  1. Clientes que estão continuamente a avaliar orçamentos
  1. Entregar o preço e no momento a seguir perceber que podia ter podia ter pedido o dobro!
  1. Perder imenso tempo a fazer um pitch e não ser aprovado
  1. 1001 alterações aos designs
  1. Reuniões não estruturadas e em forma de brainstorming às nossas custas
  1. Telefonema para pedir uma breve opiniao que se transforma em consultoria grátis
  1. Explicar que as sugestões de otimização do google são uma tanga
  1. Desorganização no envio de informação
  1. Comentários do amigo ou familiar expert do cliente

DIOGO

Segundo o NYtimes, numa nota da direção da Netflix aos seus trabalhadores, a Netflix informou que pretende lançar a sua plataforma de anúncios no último trimestre deste ano, sim este ano. Nesta informação não foi comunicada exatamente como serão os anúncios ou como será um plano com anúncios.

De referir que a HBO Max, por exemplo, já oferece um serviço sem anúncios por US$ 15 por mês e cobra US$ 10 por mês pelo serviço com publicidade, isto nos EUA.
Nós já falámos sobre a nossa preocupação como marketers que queremos atingir o utilizador com as nossas marcas e como estes serviços de subscrição fechados ficamos a perder a atenção dos utilizadores que tínhamos antes em TV para os serviços de streaming e assim a Netflix e possivelmente outros serviços farão o mesmo, oferecem uma solução.

Enfim, num estudo de 3500 pessoas da CivicScience nos EUA, quando as pessoas foram questionadas com a pergunta: Se a Netflix oferecesse a uma opção de subscrição com anúncios mais barata ou gratuita o que fariam e as 3 respostas mais significativas foram:
32% disseram que já tem Netflix e continuariam a pagar a versão sem anúncios

17% disseram que já tinham Netflix e que possivelmente iriam alterar para o plano mais barato ou gratuito com anúncios

10% responderam que já têm Netflix mas não tem uma conta própria.

A adicionar ainda que nessa mesma nota, a Netflix comunicava que também no último trimestre iria começar a combater a partilha de contas. A ideia aqui não seria parar com essa partilha mas sim cobrar mais um pouco por isso.
Como pensam que isto vai afetar o nosso mercado? E que tipos de anúncios podemos esperar na netflix? Overlay? Pre-roll?
https://www.nytimes.com/2022/05/10/business/media/netflix-commercials.html

Peacock Frame Ad
The experience is similar to a squeeze back ad, reducing the main video size to provide an advertiser’s messaging. But unlike a typical squeeze back ad, the Peacock Frame Ad is highly targeted, airing during quieter moments in live programming or around end credits to provide custom experiences, leveraging live data and even sports statistics.
Peacock In-Scene Ad
which integrates advertisers’ brands directly into targeted content moments through natural visual effects.

FRED

Tema: O mito do génio da tecnologia

A inovação é essencial e difícil de sustentar, agora que a tecnologia é uma indústria gigantesca.

O triunfo é muitas vezes o resultado da imaginação combinada com a obsessiva capacidade de gestão de um negócio.

Steve Jobs e Jeff Bezos são respeitados pela sua imaginação técnica, mas também pela seu domínio na estratégia empresarial, marketing ou capacidade de unir pessoas na ideia de uma missão partilhada.

“Think Different” (Pense diferente) é um slogan publicitário criado pela Apple Computer em 1997 pelo escritório de Los Angeles da agência de publicidade TBWA\Chiat\Day.

O slogan oficial da Amazon é “Work Hard. Have Fun. Make History”, “Trabalhe no duro. Divirta-se. Faça História”

As grandes ideias dificilmente são suficientes por si só.

Líderes fortes também precisam de pragmatismo e outras capacidades para além do sonho.

E a forma como a tecnologia está a evoluir, a entrosar-se com tudo, significa que o mito do génio inventor da tecnologia pode estar a impedir o progresso.

Gravei um vídeo no meu canal do Youtube sobre o tema O mito do empreendedorismo que precisa de ouvir!

Há um conjunto de competências nucleares que torna estas pessoas extraordinárias”, disse Margaret O’Mara, uma professora da Universidade de Washington que investiga a história das empresas tecnológicas.

Esta professora refere que “O génio solitário é um mito poderoso porque tem um grão de verdade”, mas também ignora outras competências e a colaboração necessária para dar vida a qualquer ideia.

“Até Thomas Edison tinha muitas, muitas pessoas no seu laboratório”,

Pergunta: Quais são as competências necessárias de um empreendedor/gestor para as transformações tecnológicas que estão a mudar o mundo?

[RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal]

[FERRAMENTA DA SEMANA]

https://nodatanobusiness.com/importfromweb/

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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Neste episódio falamos dos anúncios que chegam à Netflix, o stress para os marketers e o mito do génio da tecnologia.

Episódio de: 24 de Maio, 2022

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MIGUEL

Esta semana para relaxarmos um pouco antes da conferência TUDO SOBRE ECOMMERCE que acontece já no próximo dia 26 de Maio…e nós felizmente conseguimos ser convidados e vamos estar presentes… trago um tema um pouco mais relaxante!

Estava a ler um artigo sobre os principais motivos pelos quais os digital marketeers estão sempre stressados e decidi partilhar com vocês para saber se também vos stressam!

  1. Métricas
  2. Conseguir explicar métricas complicadas a clientes…
  3. Perder imenso tempo numa campanha, não gerar resultados e no final ter de pedir ainda mais dinheiro ao cliente!
  1. O cliente dar-nos um orçamento muito reduzido e ter expectativas de resultados muito elevadas!
  1. O google, facebook e outras plataformas que utilizamos estarem sempre a fazer actualizações que nos apanham na curva
  1. Os que trabalham como marketeers em empresas: Terem de ser especialistas em tudo SEO, SEM, Landing Page Design, Design e tudo aquilo que pode ser minimamente relacionado com marketing
  1. Falta de estratégia do cliente: Querer resultados rápidos sem pensar muito na estratégia de marketing ou dar informação importante
  1. Clientes que estão continuamente a avaliar orçamentos
  1. Entregar o preço e no momento a seguir perceber que podia ter podia ter pedido o dobro!
  1. Perder imenso tempo a fazer um pitch e não ser aprovado
  1. 1001 alterações aos designs
  1. Reuniões não estruturadas e em forma de brainstorming às nossas custas
  1. Telefonema para pedir uma breve opiniao que se transforma em consultoria grátis
  1. Explicar que as sugestões de otimização do google são uma tanga
  1. Desorganização no envio de informação
  1. Comentários do amigo ou familiar expert do cliente

DIOGO

Segundo o NYtimes, numa nota da direção da Netflix aos seus trabalhadores, a Netflix informou que pretende lançar a sua plataforma de anúncios no último trimestre deste ano, sim este ano. Nesta informação não foi comunicada exatamente como serão os anúncios ou como será um plano com anúncios.

De referir que a HBO Max, por exemplo, já oferece um serviço sem anúncios por US$ 15 por mês e cobra US$ 10 por mês pelo serviço com publicidade, isto nos EUA.
Nós já falámos sobre a nossa preocupação como marketers que queremos atingir o utilizador com as nossas marcas e como estes serviços de subscrição fechados ficamos a perder a atenção dos utilizadores que tínhamos antes em TV para os serviços de streaming e assim a Netflix e possivelmente outros serviços farão o mesmo, oferecem uma solução.

Enfim, num estudo de 3500 pessoas da CivicScience nos EUA, quando as pessoas foram questionadas com a pergunta: Se a Netflix oferecesse a uma opção de subscrição com anúncios mais barata ou gratuita o que fariam e as 3 respostas mais significativas foram:
32% disseram que já tem Netflix e continuariam a pagar a versão sem anúncios

17% disseram que já tinham Netflix e que possivelmente iriam alterar para o plano mais barato ou gratuito com anúncios

10% responderam que já têm Netflix mas não tem uma conta própria.

A adicionar ainda que nessa mesma nota, a Netflix comunicava que também no último trimestre iria começar a combater a partilha de contas. A ideia aqui não seria parar com essa partilha mas sim cobrar mais um pouco por isso.
Como pensam que isto vai afetar o nosso mercado? E que tipos de anúncios podemos esperar na netflix? Overlay? Pre-roll?
https://www.nytimes.com/2022/05/10/business/media/netflix-commercials.html

Peacock Frame Ad
The experience is similar to a squeeze back ad, reducing the main video size to provide an advertiser’s messaging. But unlike a typical squeeze back ad, the Peacock Frame Ad is highly targeted, airing during quieter moments in live programming or around end credits to provide custom experiences, leveraging live data and even sports statistics.
Peacock In-Scene Ad
which integrates advertisers’ brands directly into targeted content moments through natural visual effects.

FRED

Tema: O mito do génio da tecnologia

A inovação é essencial e difícil de sustentar, agora que a tecnologia é uma indústria gigantesca.

O triunfo é muitas vezes o resultado da imaginação combinada com a obsessiva capacidade de gestão de um negócio.

Steve Jobs e Jeff Bezos são respeitados pela sua imaginação técnica, mas também pela seu domínio na estratégia empresarial, marketing ou capacidade de unir pessoas na ideia de uma missão partilhada.

“Think Different” (Pense diferente) é um slogan publicitário criado pela Apple Computer em 1997 pelo escritório de Los Angeles da agência de publicidade TBWA\Chiat\Day.

O slogan oficial da Amazon é “Work Hard. Have Fun. Make History”, “Trabalhe no duro. Divirta-se. Faça História”

As grandes ideias dificilmente são suficientes por si só.

Líderes fortes também precisam de pragmatismo e outras capacidades para além do sonho.

E a forma como a tecnologia está a evoluir, a entrosar-se com tudo, significa que o mito do génio inventor da tecnologia pode estar a impedir o progresso.

Gravei um vídeo no meu canal do Youtube sobre o tema O mito do empreendedorismo que precisa de ouvir!

Há um conjunto de competências nucleares que torna estas pessoas extraordinárias”, disse Margaret O’Mara, uma professora da Universidade de Washington que investiga a história das empresas tecnológicas.

Esta professora refere que “O génio solitário é um mito poderoso porque tem um grão de verdade”, mas também ignora outras competências e a colaboração necessária para dar vida a qualquer ideia.

“Até Thomas Edison tinha muitas, muitas pessoas no seu laboratório”,

Pergunta: Quais são as competências necessárias de um empreendedor/gestor para as transformações tecnológicas que estão a mudar o mundo?

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Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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