Um computador por aluno, a privacidade no TikTok e os parasitas do marketing – e83s01

Podcast Marketing por Idiotas Portugal

No episódio número 83 falamos sobre computadores e alunos, a privacidade no TikTok e os parasitas do marketing.

Episódio de: 24 de Agosto, 2022

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MIGUEL

EU SOU UM PARASITA

https://www.bizjournals.com/columbus/stories/1996/09/23/newscolumn2.html

Hoje vamos fazer uma viagem no tempo até 1996, quando o mundo ainda era a preto e branco, as dunas eram como divãs e as coisas passavam-se em camara lenta como na tv!

Faço esta viagem até 1996 porque é foi um resultado de 1996 no Google que me lançou num processo de descoberta de uma técnica de marketing aparentemente antiga…

Estou a falar do marketing parasita.

O Marketing parasita tem o seguinte conceito:

Tal como na natureza existem parasitas que habitam o corpo do hospedeiro, aproveitando os recursos existentes para seu proveito, também no marketing existe uma forma de aproveitarmos os recursos de uma empresa em nosso benefício.

Engane-se quem pensa que os parasitas são aqueles que só tiram proveito e não dão nada em retorno.

No próprio corpo humano existem parasitas dentro do estômago que nos ajudam a digerir alimentos, a eliminar toxinas e são benéficos para a saúde.

No marketing não estamos a falar de técnicas black hat, como o fred referiu na semana passada, nem truques.

Este artigo de 1996 fala sobre esta técnica de marketing, no tempo em que o marketing era mais visível nas grandes cadeias de retalho e nos hipermercados.

Na realidade de 1996 a ideia era abrir lojas perto de lojas que façam muita publicidade…pois é certo que essas lojas irão gerar tráfego de rua que será partilhado pelas duas lojas.

O artigo também refere que a internet provavelmente será o sítio onde este tipo de marketing será mais bem aproveitado se pedirmos aos grandes sites para colocarem links para os nossos pequenos sites…uma técnica de SEO bem conhecida.

Mas a grande questão é…como é que é o conceito de marketing parasita em 2022?

Na última semana andei a fazer pesquisas e a desenvolver contactos para o meu novo produto o bubbaleads.com e vou deixar aqui uma pequena framework que encontrei e já me está a trazer bons resultados.

Esta técnica pode ser boa em B2B mas também em B2C.

1º Encontrar um negócio ou parceiro que já esteja a vender produtos e serviços aos vossos clientes ideais…e que não seja um concorrente directo do vosso negócio.

2º Propor parceria em que oferecem produtos e serviços exclusivos para aquela audiência.

3º No caso de empresas de software aproveitar

Em 1º lugar encontrar um negócio que já esteja a vender serviços aos nossos clientes ideais e que não seja um concorrente directo do nosso negócio.

Em 2º lugar

Criar uma parceria com oferta por exemplo de um voucher que entregue valor à sua audiência.

A ideia é que o parceiro partilhe a vossa oferta com a sua audiência…atenção isto não é marketing por afiliados.

A ideia é ajudarmos o parceiro a entregar valor.

Em 3º lugar

Caso tenham produtos de software criar integrações com o máximo de outros softwares possíveis utilizando api’s públicas e ferramentas como o ZAPIER.

Isto são apenas algumas ideias…

Claro que há mais e é isso o que pergunto ao nosso painel?

O que acham deste tipo de estratégia de marketing? Somos todos uns parasitas?

Como podemos ser AINDA MAIS parasitas?

DIOGO

Ora lá estou eu mais uma vez a falar de privacidade… e Miguel, queres dizer qualquer coisa?

Pois é, desta vez vez venho falar de uma coisa que se chama in App browser: o que é isto dos in app browsers Fred – estou a brincar…

Esta é tão fácil que até eu explico, os in app browsers são browsers utilizados dentro das aplicações. Penso que já todos reparamos que quando abrimos um link nas aplicações do Facebook, do Instagram ou do TikTok vemos que não abre o nosso browser normal (como o chrome ou o safari) mas abre um browser dentro dessa aplicação.

Faz sentido?

RICARDO

Isso mesmo então parece, segundo um artigo da Forbes, que o TikTok no seu app browser está a injetar código dentro daquele site e que lhe permite absorver todos os cliques ou toques que são feitos dentro daquele site.

Imaginem que abrem um link da FNAC.p no TikTok e fazem uma compra. Para comprar vão ter de introduzir o vosso email e o TikTok regista o vosso email..

Vão ter de introduzir a vossa passaowrd da conta do cartão FNAC e o TikTok regista a vossa password e ate… meus amigos, preparem-se… se vocês intrudizirem o vosso cartão de crédito, o TIKTok consegue medir isso também.
Assustados o suficiente?

Então parece que o TikTok respondeu a este artigo a dizer que é código que está a ser inserido mas é só utilizado para debugging mas a verdade é que o código está lá e está a recolher informações segundo a Forbes.

E as minhas questões para vocês meus amigos são:

Vocês já compraram alguma coisa pelo TikTok? E se acham que as marcas deveriam se posicionar sobre este assunto e sair da plataforma?

https://www.forbes.com/sites/richardnieva/2022/08/18/tiktok-in-app-browser-research/

https://twitter.com/KrauseFx/status/1560370732705742848?t=HPOGHEVVeq_VSMCve9QIIw&s=08

https://twitter.com/lukOlejnik/status/1560514987852013568?t=vhdtAhh0hQCHEJOb7ofS8A&s=08

Deixem-me só adicionar que o Facebook, Instagram também inserem código nos sites que vocês visitam e que vocês próprios podem testar o código que está a ser injetado através do website: https://inappbrowser.com/ e basta abrir esse link através de uma das aplicações de redes sociais.

FRED

O confinamento gerado pela pandemia global de COVID-19 obrigou as empresas e trabalhadores a adaptarem-se ao teletrabalho e aos estudantes a terem aulas em casa.

O mercado dos computadores foi favorecido com um aumento significativo da procura de novas máquinas

Depois de um pico motivado pela pandemia, as compras de computadores portáteis registaram um declínio no primeiro trimestre de 2022 de acordo com a IDC e Gartner.

As pessoas que compraram urgentemente um novo portátil, aspirador robô ou aparelho de TV em 2020 ou 2021 não precisam agora, de comprar outro durante algum tempo.

As escolas retomaram as aulas presenciais.

Curiosidade: Em Portugal a marca que mais computadores vendeu foi a HP, depois a Lenovo e em 3.º lugar a Asus que comercializou 26.123 unidades, dados da IDC.

Li uma entrevista do diretor geral da Huawei em Portugal a referir em “Em 2021, a temporada de regresso às aulas marcou uma subida marcante da quota de mercado de 10% no segmento de PCs em Portugal, um feito realizado em 3 anos.

Nos Estados Unidos os chromebooks foram o portátil preferido dos estudantes.

São baratos, despojados, têm o software Google não são barulhentos em comparação com os computadores escolares desajeitados do antigamente.

Qualquer que seja a direcção das suas vendas, os portáteis reflectem uma mudança radical nas escolas .

Pergunta:

1. Será que as escolas portuguesas teriam a capacidade para um objectivo de ter um computador para cada aluno?
2. Seria um progresso em crianças de que idades?

Leitura complementar:
Ministério da Educação sem plano para substituir computadores de alunos carenciados

[RAPIDINHAS – NOTÍCIAS DE MARKETING DIGITAL EM PORTUGAL E NO MUNDO ]

• A Google diz que vai lançar brevemente o Helpfull content update que deverá despromover todos aqueles artigos que são escritos para propositadamente ficar nas primeiras posições (mais para máquina do que humanos) mas por agora só em inglês
• O Youtube podcasts a página dedicada a podcasts pelo youtube já está live.
• Com 54,7 milhões de euros: NOS foi o maior anunciante de Portugal em Julho
• A Netflix anunciou que não haverá publicidade nos programas infantis
• O Google Analytics 4 vai começar a medir o envio de formulários nos vossos sites automaticamente (sem qualquer implementação adicional)
• O Linkedin lançou o novo Audience Insights
• Parece que a Apple quer aumentar o seu negócio de anúncios
• O Snapchat passou 1 milhão de subscritores pagos

[FERRAMENTA DA SEMANA]

Screaming frog

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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