Google Ads запрещает кликбейт – никаких ЖМИ и ЗДЕСЬ | Урок #260

8:46
 
Поделиться
 

Manage episode 266050908 series 2523608
Сделано SEOquick и найдено благодаря Player FM и нашему сообществу. Авторские права принадлежат издателю, а не Player FM, и аудиоматериалы транслируются прямо с его сервера. Нажмите на кнопку Подписаться, чтобы следить за обновлениями через Player FM или скопируйте и вставьте ссылку на канал в другое приложение для подкастов.
Google Ads запрещает кликбейт - никаких ЖМИ и ЗДЕСЬ

В новом аудиоподкасте №260 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что Google Ads запрещает кликбейт – никаких “ЖМИ” и “ЗДЕСЬ”.

Текстовая версия выступления:

“Все привет.

Сегодня мы поговорим про кликбейт.

Да, мы сегодня расскажем, что это такое и как он используется, немножечко новостей про это вообще, как к ним относятся рекламодатели.

Я буду сегодня не один.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алена Полюхович.

Мы будем рассказывать, что такое кликбейт.

Это такой некий абсолют в стратегии, когда вы пишите заголовки.

У нас есть классная утилита, которая позволяет написать хороший заголовок для своего сайта, своего тайтла, либо заголовок своего е-мейла.

Даже есть клёвая утилита, которая в адвордсе отдельно позволяет написать заголовок для вашего объявления и анализирует его качества.

Она тоже учитывает те самые кликбейтные ссылки.

Да, она учитывает все слова, призывы к действиям, которые мы называем call-to-action в вашем объявлении.

То есть вы знаете, да, что заголовок содержит в себе несколько элементов: заголовок может содержать в себе оффер – это то, что вы конкретно предлагаете, он может содержать УТП – уникальное торговое предложение – то есть то, чем вы отличаетесь от конкурентов, Ну и конечно, же вишенкой на торте всегда является call-to-action.

Он является тем самым Жми, Купи, Здесь, Информация по ссылке.

Это и есть кликбейт, когда вы принуждаете пользователя, мягко говоря, долго не думать, а перейти по вашей ссылочке.

Буквально недавно Джон Мюллер даже сказал всем, что ссылочки формата Здесь и Тут Google не очень любит.

Даже, если это обычный ваши внутреннее ссылочки, допустим, “Подробнее можно прочитать здесь”.

Такие ссылочки почему-то Google перестал их так сильно любить.

Он предпочитает чтобы вы использовали классический анкор, который ведёт на H1 в вашей страничке.

Да, это конечно, сложно – приходится переписывать ряд предложений.

Но на это рекомендуется надавливать.

Для внутренней перелинковки я бы конечно же использовал такого формата анкоры.

А вот кликбейт в рекламе, я вот хотел спросить свою коллегу, что там происходит сейчас и вообще, что есть с кликбейтом в целом.

Сейчас Google Ads добавил новые правила, которые касаются кликбейтной рекламы.

Они вступят уже вот буквально со следующего месяца, с июля 2020 года в силу и теперь уже будет запрещено использовать шокирующие тексты, изображения или фразы, которые побуждают перейти, кликнуть по рекламе.

Фразочки типа: жми, нажми чтобы узнать, вы ни за что не поверите, ну и так далее.

Если в объявлениях упоминается неприятное событие, смерть, несчастный случай, болезни, резкое банкротство – всё, что вызывает какие-то эмоции страха, чувство вины и всё, что это побуждает пользователя к действию – это всё теперь запрещено.

Я замечаю, что блокировка вот этих вот “нажми, купи, здесь” началась даже в Яндекс Директе, но есть, она не только в Яндекс Директе, но она есть даже в Фейсбуке.

В Фейсбуке, например, вы можете заметить, что если вы будете пытаться делать навязчивый контент, рано или поздно, вас забанят.

То есть ваша реклама будет проходить модерацию.

У тебя было, что ты пыталась запустить рекламу, где было замалчивание информации, то реклама не проходила модерацию?

Да, как правило, самое распространенное – слишком много текста на изображении.

Тогда она тоже не проходит модерацию.

Ну, конечно, если что-то замалчивается, но при этом побуждает кликнуть по рекламе, “вы никогда не догадаетесь, что произошло или что стало с пресом человека после этого…” что-то такое сенсационное, кричащие заголовки: “7 невероятных способов применить морковку” или “7 идей, которые изменят вашу диету навсегда” – всё это заставляет человека немедленно нажать на рекламу и это запрещается.

Ну и также всевозможный спам контент, который обманным путём побуждает людей взаимодействовать с ним, чтобы собрать больше лайков, комментариев или репостов.

То есть, если система видит, что у вас мало оригинального контента, или содержательного, и у вас большие рекламы, чем самого контента, или его неудобно как-то просматривать или вводите пользователя в заблуждение, то такая реклама заблокируется.

Если вы не знаете, кликбейт фактически может являться и быть тем самым заявлением, вводящим в заблуждение.

Немножко почитаю справки Фейсбук.

Реклама не должна содержать ложных заявлений, например, преувеличивать эффективность товара или услуги, приписывать несуществующие характеристики, или давать надежду на нереалистичные результаты.

Например, в плане исцеления болезней, поиска работы, похудения и так далее.

Яркий пример, преувеличенное заявление или нереалистичные советы, обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок.

Заявление излечения неизлечимых болезней, например, “Это вылечит ваш псориаз или от СПИДа”.

Ложный вводящий в заблуждение описание свойств в качестве функции товара: “не садится за 3 недели” Вводящие в заблуждение сроки доставки, типа “доставим в течении часа”, то есть там в течение, часа если вы живёте возле какого-то района.

Ложные вводящие в заблуждение описания процесса возврата: “стопроцентный возврат всех денег при любых условиях”.

Если такие ситуации вы будете расписывать, это может привести не только к блокировке рекламы, но и аккаунта.

Так как вы можете очень сильно разозлить.

Поэтому с кликбейтом я бы был очень осторожен, в частности в Фейсбуке, в Гугл Эдс.

Яндекс Директ за кликбейт, если не ошибаюсь, наказывает не так сильно.

Потому что я взял ряд компаний, которые прекрасно со словом “Жми” работают, но кое-что изменилось, по-моему, там ряд изменений всё-таки выкатили.

Если вы опытный настройщик Яндекс Директ, напишите нам на нашем Телеграм канале, о том, как вы используете кликбейт в Яндекс Директ.

Хотелось бы узнать напрямую от вас.

На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях, комментарий можно задавать как в Ютубе, так и на нашей Facebook страничке Ну и конечно же, можно в нашем Телеграм-канале.

Заходим на наши прямые эфиры по Facebook и до новых встреч.”

343 эпизодов