Настройки рекламы в YouTube – свежие новости от Google | Урок #257

SEOquick - Школа Рекламы

В новом аудиоподкасте №257 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о настройке рекламы в YouTube и свежих новостях от Google.

Текстовая версия выступления:

“Итак, всем привет.

Вы на канале Seoquick.

Мы теперь вместе.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алёна Полюхович.

Мы сегодня поговорим про рекламу в YouTube.

Точнее новости в рекламе в Ютюбе, как адаптировать сейчас свои рекламные кампании под новые требования, что происходят на рынке рекламы.

Алёна, расскажи, что у нас новенького появилось первым, на что нужно обратить внимание?

Во-первых Гугл запустил новый тип видеокампании на YouTube для привлечения конверсии.

Это позволит увеличивать число конверсий на видеохостинге, говорится в самом блоге Google.

Запустив этот тип кампаний, специалист получит возможность показывать видео объявления, которые призывают к действию сразу в нескольких плейсментах: то есть в ленте в YouTube на страницах просмотров роликов и на ресурсах видео партнёров Гугл.

Также в рамках этой кампании Google планирует в дальнейшем показывать видео рекламу в ленте рекомендаций.

Кампании для привлечения целевых действий уже протестировали некоторые рекламодатели.

Допустим, проект, который позволяет студентам найти средства на оплату своего обучения.

За последние несколько месяцев в компании утверждают, что они увеличили количество конверсий на целых 30% по сравнению с результатами предыдущих их тестов рекламы в YouTube.

Довольно забавно получается: от одного рекламодателя одновременно крутится и его товары, и его видеопрезентация.

Выглядит действительно довольно крышесносно.

Конверсия от такой видеорекламы будет гораздо больше.

Действительно, в видеорекламе многих напрягает то, что мы видим рекламный ролик и как бы всё.

А тут получается, рекламный ролик с развернутой лентой карточек товаров позволяет сделать рекламу более привлекательной.

Когда идёт сочетание сразу видео и под видео показывается либо баннер большой, либо карточки товаров из вашего мерчанта.

А что ещё подъехало свеженького?

Также будет ещё форма для сбора лидов.

Ну понятно, наполнение товарами с фида и ещё из новенького – это возможность анализировать рекламу в отчетах по атрибуции.

Товары будут подтягиваться автоматически, но рекламодателю нужно будет связать свой Гугл мерчант – центр с видео рекламы и также, маркетологи могут расширить кнопку с CTR бестселлерами или товарами, на которые нужно привлечь трафик.

В карточках будет показываться фото продуктов и его цена.

Видеообъявления будут поддерживать форму для сбора лидов.

Пользователь сможет заполнить заявку даже не прерывая просмотра.

Благодаря такой форме, автомобильное производство Jeep удалось привлечь в 13 раз больше заявок в Корее, средняя стоимость снизилась на 84%.

А по словам Кени Хуанга – менеджера по маркетингу в Корее, с помощью форм они получили наибольшее количество потенциальных клиентов по самым эффективным ценам среди всех рекламных платформ.

Ну и конечно, эффективность компании на Ютюбе теперь можно отслеживать в отчетах.

Отчет будет включать кампании, которые работали начиная с мая 2019 года, так как это поможет понять, как правильно распределить бюджет на рекламу, чтобы получить максимальный эффект от продвижения на поиске YouTube и в контекстно-медийной сети.

По данным Google около 80% пользователей переключается между поисковой системой и видео, когда изучают товары и планируют покупки.

Сочетание нескольких рекламных технологий воедино – большой плюс, потому что вот реально оторванная рекламная кампания видео, имела всегда негативный эффект.

Сколько мы не пробовали, отдельно видео работает плохо.

А вот, например, сейчас вот некоторым нашим старым клиентам, соединить Гугл мерчант всех своих карточек товаров, и свои рекламные ролики, я уверен, там гораздо больший эффект.

Пока по этой теме это все новости, больше предложить нечего фактически.

Что нужно нам сделать.

Нужно Гугл мерчант и YouTube связать через Адвордс.

Делается всё через один аккаунт в Адвордс.

Ваш аккаунт должен быть связанным с Google и связан с конкретным Адвордс аккаунтом при этом YouTube с мерчентом напрямую не связываются.

Вы должны это понимать.

Они связываются через этот самый мостик Адвордса.

А сделать эту связку можно абсолютно бесплатно не прибегая ни к каким программистам.

Мы не рекомендуем создавать дополнительный адрес аккаунта.

Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в нашей Телеграм группе.

Мы с удовольствием пройдемся по всем вашим ответам.

Слушайте наши подкасты.

Мы будем обозревать как новости, так и реально учить вас продвижению, определенным фишкам, как правильно делать ряд определённых вещей в настройке рекламы и в SEO.

До новых встреч.

Всем пока”