Новости Яндекс Директ (ОБЗОР Контекстной рекламы 2020) | Урок #216

SEOquick - Школа Рекламы

В новом аудиоподкасте №216 Алёна Полюхович рассказал про новости Яндекс Директ, делаем обзор контекстной рекламы 2020.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня у нас с вами регулярный дайджест с самыми свежими, умными и важными новостями контекстной рекламы за последнюю неделю.

А начнём мы с вами обзор с Яндекс Директ, с его последних новостей.

Первое, это то, что в Яндекс Директе появилась возможность заменить визитку кампании организации из справочника.

Я думаю, вы все прекрасно помните, что когда вы создаете любую кампанию, то там предлагается создавать визитку кампании.

Многие почему-то этим пунктом пренебрегают, что является в корне неверным.

Там вы можете кратко написать, чем ваша компания занимается, какой продукт или услугу предоставляет, либо же продает, кратко заполнить контактную информацию, контактные данные, то есть номер телефона емэйл и возможно другие способы как с вами связаться, будь то Skype, либо ещё что-то, где вы располагаетесь, время работы.

Так вот предлагают нам это заменить карточкой организации.

Считается что это более интерактивный формат, который поможет скорее потенциальному клиенту выполнить желаемые нами действия.

Ну и чтобы нам это сделать, то необходимо связать с организацией справочника.

Для этого мы заходим в нашу кампанию, где мы всё прописываем.

Это находится поле в дополнительных настройках, их надо разворачивать и вот здесь, где у нас расширенный географический таргетинг, сразу за ним идет организация из Яндекс справочника.

Мы нажимаем на плюсик, добавить организацию, если она у нас уже есть, мы просто её выбираем и нажимаем подтвердить выбор.

Всё работает, зелененьким светится, всё отлично.

А если же у нас организации нет, то нам нужно её заполнить.

Для этого мы точно так же нажимаем добавить организацию и заполняем все поля, прописываем вид деятельности, обязательно прописывать нужно, иначе просто не сохранит и выдаст ошибку.

Адрес, телефон, электронная почта, если у вас есть непосредственно свой сайт, нажимаете сохранить, всё отлично работает, всё замечательно.

Ну и кстати видите сам Директ пишет, что при использовании вот этой вот карточки организации, прирост аудитории может составлять до 12%.

Так что возьмите себе на заметку и обязательно используйте.

Директ начал переезд на новый вид списка кампаний.

На самом деле, он начал уже давно, около года, они создали новый интерфейс, который существовал вместе со старым.

Скоро переход на старую версию будет закрыт.

Они перенесли уже все основные функции.

То, что изменения пишут, не затронут страницу просмотра компаний.

Кроме привычных возможностей старого списка кампаний, страница моей кампании в новом интерфейсе позволяет работать с большим количеством объектов и управлять размещением рекламы, опираясь на данные, такие как просмотр статистики, гибко настраивать рабочую область.

Вы можете менять столбцы местами и скрывать ненужные, сможете фильтровать данные, увидеть рекомендации для оптимальной настройки рекламных кампаний, а также вы сможете массово заменить фразы и воспользоваться новым подбором ключевых слов.

Но чтобы пользователям было проще сориентироваться и освоиться в новом интерфейсе, специалисты Директ подготовили наглядные подсказки для самых популярных действий, с которыми можно ознакомиться непосредственно в самом Яндексе.

Как работать с компаниями, как можно найти нужную кампанию стрелочками указывается, как можно зайти в параметры компании, как создать новую вообще компанию через плюсик, как отправить на модерацию, запустить или остановить компанию.

Ну в общем, здесь такая полная четкая инструкция именно со скринами.

Ну, на самом деле, конечно, к новому интерфейсу действительно придется привыкнуть.

Он не совсем удобен, на мой взгляд.

И Директ Командер недавно обновился, в нём тоже, как мне кажется, есть некоторые проблемы, которые не очень удобные.

Следующий пункт, который я хочу рассмотреть это то, что Яндекс Директ меняет правила блокировки показа рекламы на отдельных сайтах.

В начале марта в Яндекс Директе изменяются эти правила, теперь на площадках с подтвержденным качеством трафика показывают продолжаться автоматически, хотите Вы или нет.

Если вы занесли какую-то площадку в исключенные и высчитаете, что она вам не подходит и вы не хотите показывать на ней свои объявления.

Но такая площадка по мнению Яндекса может гарантировать высокую конверсионность, потому что она максимально обеспечивает расстановку рекламных блоков и строго контролируют качество аудита.

То Яндекс Директ всё равно продолжит показывать вашу рекламу на этой площадке.

То есть к ним относятся сайты на технологии Turbo. Почему.

Потому что считается, что на Turbo версиях сайта рекламные блоки будут выставляться в соответствии со строгими требованиями.

Это значит, что они находятся в зоне видимости пользователя, не раздражают его и не провоцируют самое главное на случайные клики и также конечно же собственные проекты Яндекса.

Компания считает, что она следит за конверсионностью рекламных блоков и за качеством и поэтому вы увидите уведомление в интерфейсе, что по какой-то площадке показ запущено, если вы эту площадку добавляли в список запрещенных.

Это делается для того, чтобы выразить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников и более подробно в этом я рассказывал а также в своем предыдущем ролике про РСЯ 2020.

Если вы его еще не видели, то советую очень много полезной и нужной информации, также много новостей.

Что изменилось в Директе, там последнее время так что советую к просмотру.

Из следующего, это то, что рекламодатель директор смогут размещать свои баннеры в Яндекс навигаторе.

В медийных компаниях теперь появится возможность размещать баннер в навигаторе для устройств iOS и Android.

Banner этот оплачивается за показы именно за тысячу показов и автомобилисту о своих услугах, либо же продуктов.

Во время поездок по городу волноваться за безопасность не стоит, так как баннер будет доступен и показывается всего лишь в том случае, когда автомобиль едет со скоростью 0 км ч то есть стоит как бы.

Как только автомобиль начнет свое движение баннер тут же будет закрываться, поэтому это ни в коем случае не будет отвлекать.

Водители увидят коротенькое сообщением на нём, появится турбо-страница, дополнительная информация и на ней пользователь будет видеть подробности предложения и кнопку действия, то есть переход на сайт или же какую-то форму заказа или же возможность позвонить.

Пользователь может его просто смахнуть вверх и вниз этим самым закроют баннер не открывая.

Это кстати очень хорошо, потому что это охватит гораздо более широкую аудиторию, причём платежеспособную аудиторию среди автомобилистов.

Особенно хорошо, если вы продаете какие-то товары или оказываете услуги, связанные с автомобилем.

Показ баннера будет настраиваться по профилю пользователя, то есть используют гибкие настройки Polo, геолокации, семейное положение, интересы также.

Используются также данные Яндекс метрики и Яндекс аудитории.

А вот подробности о баннере можно узнать с помощью самого директа, либо же если вы может, то обратитесь в отдел клиентского сервиса.

Также теперь рекламодатели Директа смогут продвигать приложение без показа на десктопах.

Это создаётся в корректировках ставок.

Вы можете её понизить, либо же повысить с помощью коэффициентов, заходите в устройства.

Появляется гибкие как бы условия для мобильного трафика.

А вы можете продвигать мобильное приложение или специальные предложения без показа на десктопах.

Также можно будет разделить аудитории со смартфонами на iOS либо же на Android и показать им каждую из них показать специальное предложение.

Настраивать можно в диапазоне от минус 100% до плюс 1200 процентов.

На Андроиде iOS на десктопе от минус 100% до + 300%.

Можно отключить одну ОС на выбор, вы сможете неподходящую операционную систему и пользователей просто исключить, не тратить на них свой рекламный бюджет.

Корректировка на все смартфоны по-прежнему доступна в диапазоне от минус 50% до плюс 1200 процентов.

Вот эти все гибкие корректировки в старом и новом интерфейсе можно уже тестировать с сегодняшнего дня.

По итогам экспериментов пишется, что виден рост совокупной эффективности кампании, помогает рекламодателям, которые создают отдельные предложения для смартфонов и более прицельно управляют закупками на этом типе устройства.

Ну также подробную всякую информацию можно конечно же найти в Яндекс справке и в помощи, где здесь вот говорится в общем о корректировках ставок и именно о корректировках ставок мобильных приложений.

Следующая новость у Директа полезна тем рекламодателям, которые в основном продвигают интернет-магазины – используйте смарт-баннеры.

Теперь появился новый формат баннера, он называется smartплитка.

Вот таким вот образом выглядит.

Он адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, что очень удобно и позволяет в одном баннере продемонстрировать сразу несколько товаров на Яндекс Маркете, что тоже очень удобно, давно не хватало этой функции.

Это поможет участвовать в большем количестве аукционов и расширит рекламный инвентарь, увеличит охват рекламной кампании.

Новый формат будет доступен для всех категорий, товаров и услуг.

Чтобы её подключить Smart плитку нужно будет просто выбрать в макете Smart плитку конструкторе креатив и в группу добавятся адаптивный баннер.

Если вы используете Яндекс Маркет, у вас несколько групп товаров, то опробуйте обязательно использовать вот это вот функцию.

Действительно очень удобная и полезная и должна побуждать пользователя, потенциальных клиентов чаще кликать или покупателя заказывают товары и услуги именно у вас.

Ну и последнее, что мы рассмотрим на сегодня это так как ситуация с коронавирусом повлияла на креатив в рекламе, рекламе в соцсетях,

В Фейсбуке, в Инстаграме и так далее.

Компания Паттерн 89 с помощью искусственного интеллекта проанализировала объявления в социальных сетях, проанализировала около 1000 брендов, которые рекламируются для того, чтобы выяснить как это всё тема с пандемией отобразилось на креативе и что вообще происходит.

Она пришла к следующим выводам: также рекламодатели приспосабливаются к повестке дня.

Во-первых, недистанционированные контакты, то есть мы выходим в аптеку, продуктовый, ну куда-нибудь по нужде, то нам стоит сохранять дистанцию между людьми, между друг другом полтора-два метра.

В рекламе заметили что где-то на 27. 4% снизилось количество изображений и видео с моделями, которые там обнимаются, здороваются за руки, касаются друг друга, держатся за руки и так далее.

И возросли те, где есть если есть человек, то желательно чтобы он был в кадре один.

Начиная с 12 марта, где-то в 6 раз выросла использование креативов, связанных с мытьем рук, а также креатива, в которой просто используют воду или же брызги и в четыре раза увеличилось количество объявлений, которые связаны со спортом фитнесом где, что такое присутствуют в тексте объявления либо же на картинке.

Использование изображений с туристической тематикой.

Тоесть это использование всяких там аэропортов, самолётов, в этой тематике сократилась на 8% где-то.

Ну и темы то сейчас не особо-то популярны, так что это понятно.

Зато на 39% возросла реклама всяких гаджетов, телевизоров, ноутбуков и так далее.

Связывают это и не только с тем, что мы хотим продвигали

Эти товары и услуги но а также с тем что в период пандемии резко возросло, увеличилась потребность.

Люди чаще проводят время именно в интернете перед телевизором, чаще используют свой ноутбук, телефон, планшет.

Ну и сегодня на этом всё.

Обязательно пишите комментарии, задавайте свои интересующие вопросы, не забывайте подписываться на наш телеграм канал, на наши аудиоподкасты и на наш Инстаграм.

До новых встреч и хороших вам продаж, несмотря ни на что.”