Оптимизация в выдаче – Как повысить трафик в Google | Урок #444

SEOquick - Школа Рекламы

В новом подкасте №444 Николай Шмичков рассказал про оптимизацию в выдаче.

Как повысить трафик в Google.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале SEOquick.

Меня зовут Николай Шмичков.

И сегодня я бы хотел обсудить интересную статью, которая посвящена тому, как увеличить посещаемость сайта.

Статья действительно очень классная.

Я обязательно ей сейчас с вами поделюсь и мы её обсудим.

И коротко пройдемся по тезисам этой статьи.

Первое что хотел бы сказать – цель обзора сегодняшней статьи именно поделиться нашим мнением, дополнить её, и дать свой список тем, которые я был затронул.

Суть заключается в том, что допустим вы находитесь в топ-10, но не получаете трафик.

Но вам нужно получать этот трафик и вы хотите сделать какие-то вещи, какую-то магию, чтобы подняться в выдаче с 10-х мест на 1-е место.

Существует действительно эта волшебная магия, которую нужно знать в SEO.

Первый момент – это так называемый структурированный ответ.

И по этому поводу мы делали большое исследование на нашем сайте, посвященное расширенным сниппетам.

И вы можете познакомиться с нашей статьей, в которой мы рассказываем: что такое расширенный сниппет, какие они бывают, как они выводятся, по каким критериям они выводятся.

Я делал большое исследование, посвященное именно расширенным сниппетам.

Есть ключевые вещи, которые знают сеошники – расширенный сниппет показывается только по запросам особым, которые выводятся.

И есть определенные критерии выбора этих запросов, то есть не все запросы дают расширенный сниппет.

Там вопросы, запросы с предлогами и запросы сравнение показывает расширенный сниппет с определенной долей вероятности.

Есть соответствующие исследования SEMrush, которое можно было изучить: оно 2018 года и за 3 года уже явно обновлялось.

Можно изучить все эти данные непосредственно перейдя по ссылке в нашей статье.

Второй момент, что вы должны понимать, что самый часто генерируемый расширенный сниппет – это абзац.

Абзац – это особый расширенный сниппет и у него есть одна особенность: он генерируется чаще всего как ответ на вопрос.

И выбирается обычно абзац, содержащий не более 2 предложений. 2 предложения длиной примерно на 300 символов, однозначно попадает в расширенный сниппет.

Это вот вы должны понимать.

Более того, вы можете собрать все запросы, которые действительно освещены в расширенных сниппетах по этому простому критерию.

И здесь те запросы, которые выводятся – они будут генерировать абзац чаще всего.

Следующий список вопросов, которые я посмотрел – всевозможные сравнения тоже выводят подобные списки.

При помощи списка вы можете найти те запросы, которые вам нужны.

Собственно сейчас вот на экране я специально вывел те виды расширенных сниппетов, которые работают – это текстовые блоки определенной длины слов.

То есть это оптимальная длина абзаца.

И как должен начинаться параграф – он должен как-то обыгрывать ответ на ключевой запрос.

Оптимальная длина любого списка 8 пунктов.

Не более 10 слов в списке.

Таблица всегда сжимается до двух строк и не более трех колонок.

Оптимально использовать собственно 5-7 строк в таблице, чтобы сниппет сработал.

Изображение на сайте должно быть сверстано в отношении 4:3.

Да они выводятся те самые изображения.

Оптимальное разрешение для графики 600х425 на вашем сайте.

Все эти рекомендации действительно работают.

И мы когда написали эту статью, то провели оптимизацию клиентских сайтов и действительно вылезли в расширенный сниппет.

Так что этот метод рабочий и я про него собственно могу подтвердить: да, он имеет место быть.

Следующий момент, который я бы зацепил – это, как правильно говорят, Knowledge Graph.

Это такой специальный блок, который выводится как у Википедии, у компаний.

Но правда он работает реально для очень крупных.

Т.е. при отображении в графе знаний некорректных данных, можно обратиться в службу поддержки для внесения изменений.

Информация делается из Википедии.

Что нужно сделать?

Нужно попасть в Википедию.

А в Википедию попасть довольно сложно.

Если вы хотите туда попасть чисто ради ссылки, то вам вряд ли это удасться.

Попробуйте туда попасть без ссылки: в первое время хотя бы просто как название – может быть вам повезет.

А потом уже там добавьте себе ссылку как угодно.

Далее, карусель.

Карусель выводятся для определенных видов контента.

Как вы знаете, для музыки однозначно выводится, там фильмы выводятся по особому блоку.

И здесь нужно правильно критерий – это высокая посещаемость в Гугле.

Карусель – это очень жирный способ заявить о себе, привлечь на себя контент.

Но, я так скажу: не каждому клиенту светит карусель.

Это действительно должен быть сайт гигант по трафику, чтобы гарантированно цепляться на карусель.

Какой тип контента выводиться?

Единственный момент, что действительно книги, сериалы, заведения и объектам, там города, выводятся.

А вот товара нет.

Для товаров существует другой метод.

Ну конечно же контекстная реклама.

Тут всё просто: взяли, заказали, купили.

Осталось настроить рекламу на нужные запросы.

Вопрос только в том: какие запросы вам нужны, за которые вы готовы платить и которые вам дадут клиентов?

Не все запросы дают клиентов – это в любой контекстник знает.

Местные результаты.

Буквально у нас в августе будет большой вебинар, посвященный продвижение вот этого блока geo – Local Pack его называют, блока с Гугл картами.

Так что советую подписаться, следить за обновлениями – мы будем эту тему обсуждать.

Местные результаты – однозначно нужная тема.

Я бы на счет нее однозначно поговорил.

Показ непосредственно себя по картам – это то что нужно.

Едем дальше: список новостей.

Список новостей – это такой тип блока, который выводится в виде новостных блоков в виде главных новостей.

Новости – специальный блочок, в котором выводятся чисто новости и больше ничего.

Для того, чтобы попасть в Google новости на самом деле не так то нужно много чего сделать.

Нужно не забыть поставить микроразметку новостную.

Во-вторых, нужно закинуть себя в publisher Google.

Оба эти метода могут помочь вам для попадания в новостную разметку.

Ну и конечно нужно не забывать писать новости по конкретным темам.

Нужно вовремя следить за новостями, любить Гугл Алертс.

Ну и конечно быть на острие, чтобы писать новости очень быстро и оперативно.

Мне иногда кажется что будущее новостей будет принадлежать роботам.

MSN News фактически является агрегатором новостей и создает новости просто из других новостей.

Изображения по запросу, т.н. имэйджес, которые выводятся по запросу.

Здесь простейший трюк, для того чтобы попасть в эту выдачу.

Во-первых у вас должен быть прописан альт тег, изображение должно находиться по четкому чпу и действительно у вас должно быть правильное название файла.

Да вот эти все вещи важны.

Когда вы загружаете картинку – не должно быть название 0033Image.

Должно быть четко прописано о чём картинка уже в название файла.

У неё должен быть прямой урл, чёткий ЧПУ.

У нее должен быть правильно заполненный Альт и Тайтл этого изображения.

И это тогда гарантированно поможет вам попасть в Google картинки.

Да и в Яндекс картинки тоже.

Если что-то из этих пунктов пропустить, то есть очень высокая вероятность, что ваши картинки будут показаны последними, как менее релевантные.

Поэтому уделяйте внимание именно оптимизации картинок.

Не просто размеру картинок : сжать картинки.

Оптимизация имеется в виду текстовых картинок.

Всё что нарисовано на картинке – должно быть четко оптимизировано.

Помните, иногда мы сами ищем какую-то конкретную картинку и не можем найти.

А она у вас есть на сайте, просто она названа картинка01.

Это тоже такая больная тема.

Сниппеты FAQ.

По поводу раздела FAQ у нас даже есть отдельное видео и мы рекомендуем его посмотреть, где мы рассказываем как оптимизировать раздел FAQ.

И конечно же специальная микроразметка FAQ page позволяет её вставить как в отдельную страницу, но и самое главное – в страничку отдельной категории.

Микроразметка FAQ page очень популярна.

Например, если взять запрос какой-нибудь “настенные часы”, мы можем увидеть там, что у магазина Эпицентр есть специальный блок, где вот они выводятся.

Видите, что здесь можно делать даже ссылки.

Можно делать такую стрелочку.

Это всё выводиться.

Помните, Google показывает этот блок, если пользователи находят его полезным.

Если его пользователи не находят полезным, не останавливаются на нём, скорее всего будет показываться другой блок.

Например магазина “Секунда” и тому подобное.

Едем дальше: структурированный сниппет.

Такой специфический сниппет выводится для ивента.

Если у вас событие, у вас должны быть в событии размечены ивенты.

И тогда он будет выводиться для конкретной категории страниц.

Если вас микроразметки “event”, то будет выводиться именно вот так эти изображения, как они сейчас указаны на конкретном скриншоте.

Быстрые ссылки.

По поводу быстрых ссылок у нас была большая статья.

Я сейчас даже её постараюсь найти.

Как получить эти самые быстрые ссылки для своего сайта.

Они выводятся в основном только для главной страницы – вы должны это понимать.

И просто так их получить нельзя.

Они могут выглядеть по-разному: то есть могут выглядеть красиво, могут выглядеть просто.

Они могут выглядеть иначе.

Для того чтобы понять схему.

Да, у нас есть главная страница с описанием и вот в два ряда идут ссылки для быстрого описания.

Есть определенные рекомендации, я не буду останавливаться, для получения быстрых ссылок – рекомендую прочитать нашу статью на нашем ресурсе.

Если мы резюмируем, то нужно понимать, что Google – это не просто 10 элементов выдачи, где вы боретесь за первое-второе-третье место.

Умный сеошник понимает, что иногда сдвинуть сайт, который сидит впереди просто физически невозможно.

А в случае, например, с Яндексом – так вообще невозможно.

Потому что может сидеть сам сервис Яндекса на первом месте и вы его никак не сдвинете, ведь вы не Яндекс.

Сеошник должен знать про особенности поисковой системы.

Знать то, как она работает.

Какие методы для показа расширенных сниппетов можно внедрить и чётко составить чек-лист по оптимизации ресурса.

Давайте подытожим.

Для картинок, напоминаю, четкий ЧПУ, ну т.е. человеко понятный урл.

Название файла текстом, Alt, title, который четко соответствует изображение.

Очень важно соответствие изображению, а не конкретной странице.

Если у вас страница посвященная игрушка, а на изображении слон, то не нужно писать “игрушка” – нужно писать “слон игрушечный”, к примеру.

Второй момент – это FAQ page.

Для страничек категории FAQ page однозначно полезная штука.

Помогает поймать расширенный сниппет там, где условно говоря, вы их даже не ожидали поймать.

Обычно на страничку категории все пытаются запихнуть сео текст.

Не нужно сео текст – подберите четыре вопроса минимум.

И напишите на них в одно большое предложение или два небольших предложения где-то на 300 знаков ответ.

300 знаков, больше не нужно.

Вот не нужно больше.

Третий момент – обязательно оптимизируйте свою Google карточку.

Просто зайдите, пропишите все данные в ней, заполните всё.

Сделайте, чтобы не было ни одного пустого места.

Просто зайдите в Google Мой бизнес и добавьте туда все фотографии.

Наладьте процесс генерирования отзывов.

Отправьте ссылочку, сделайте qr-код, Распечатайте себе на заведение, отправьте ссылочку менеджеру по работе с клиентами.

Чтобы он просил клиентов, которые завершили сделку, оставить положительный отзыв.

У вас должен быть стабильный поток отзывов.

Для того, чтобы попасть в другие, более жирные расширенные сниппеты – попытайтесь добавить себя в Википедию.

Настройте Knowledge Graph после этого.

Если вы занимаетесь определенными видами бизнеса, где выводятся карусель – сделайте техническую оптимизацию.

Чтобы у вас выводилась та же самая карусель.

То есть соответствующая микроразметка для того, чтобы этот сайт выводился.

По поводу рекламы.

Ну не забывайте, если в нише сидит сплошная реклама, то выделяйте на нужные вам запросы, которые генерируют конверсии, выделяйте рекламный бюджет.

Да, ну никуда от этого не деться.

Если вы знаете что они гарантированно дают конверсию – крутитесь по ним тоже.

Не нужно лить на все – видите там, где действительно есть продажи.

Для новостей микроразметка News article и publisher.

Напоминаю еще раз.

Это вот собственно наши выводы.

Надеюсь более детально все проговорил.

Если что-то забыл – напишите обязательно у меня в комментариях.

И также если вам понравился это формат видеоподкаст, то дайте мне знать.

И я буду рад всех вас видеть на наших следующих видео.

Приходите на наши эфиры.

Всем спасибо и до новых встреч.”