4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450

SEOquick - Школа Рекламы

В новом подкасте №450 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали про 4 ключевых тренда SEO 2021-2022.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале Seoquick слушаете подкасты.

Меня зовут Николай Шмичков.

В гостях Иван Палий. Всем привет!

И самое главное: сегодня мы хотим поговорить о трендах, которые будут в SEO в этом году и в следующем году.

Условно говоря: от лета до лета.

Что мы скорее всего ожидаем.

Что будет в тренде, в популярности.

На что действительно следует потратить ваши маркетинговые бюджеты.

Почему?

Потому что смотрим в ретроспективе, следим за тем что будет в перспективе, изучаем статус-кво, что находится в данный момент.

Иван слово тебе.

Я выделяю 4 пункта таких самых важных изменений.

В последнее время Google вот он как раз запускает серию апдейтов, связанных не столько с ссылками и контентом, а с Core Web Vitals.

То что касается например скорости сайта, draftsight – он говорит о том, что технические ошибки важно исправлять.

То есть он всё больше запускает апдейты, которые связаны на самом деле не самыми важными вещами на сайте.

Так как самое важное – это удовлетворение интента и ссылки.

То есть опять-таки контент и ссылки остаются самыми ценными.

Но вот эти все мелочи, которые Google хочет сказать и над которыми сайтам нужно работать, они становятся важными тогда, когда в топе находятся сайты близкие по уровню качества.

Это приводит к тому, что когда конкурируют близкие по уровню сайты, то каждое мелкое улучшение может сыграть решающую роль.

Поэтому владельцы сайта, именно те которые работают в конкурентных нишах, все больше будут работать над такими мелочами.

То есть хоть Google и говорит всем – ускоряйте сайты.

Но правда в том, что для маленького сайта, для того кто только начинает запускается скорость важна, но тот контент и ссылки, которые он планирует делать – они для него в первый момент важнее, чем просто скорость.

Из-за того что, до того как вы стали в топ, вас вряд ли будут пользователи находить.

Вы пока общаетесь только с Ботом Гугла, а не с пользователями.

И этот момент вам важно как раз через контент и ссылки показать Гуглу, что вы хороши.

Что вы соответствуете интенту, что вы лучше конкурентов.

А когда вы уже в топ подбираетесь, и тогда уже есть смысл поработать над скоростью, над разными маленькими деталями для того, чтобы соревноваться с теми, кто в топе.

Потому что там каждое маленькое улучшение – может дать вам какой-то выхлоп.

Вот это первый пункт.

Второй – это поиск способов увеличения ценности сайтов.

Сеошники и владельцы будет больше уделять этому внимание из-за того, что усиливается роль асессора.

Мы все больше видим что Google сам говорит, что он использует асессоров для обучения своих алгоритмов.

И некоторые сайты могут вылетать из топа, потому что…

Т.е у асессоров есть чек-лист, по которому они смотрят соответствует ли этот сайт или страница вот таким-то параметрам.

Так как все больше асессоры влияют на эти решения, то люди заинтересованы делать сайты действительно для людей.

Если вы понимаете, что ваша задача – реально человеку понравиться, а не только алгоритму, то вы стараетесь работать над увеличением ценности и это будет окупаться.

Третий пункт: это всё больше работы с внешними площадками.

То есть Google показал, что во-первых траст важен.

Как исследование изменения выдачи уже даже показывают, какие сайты награждаются, а какие – поощряются.

Что нужно, чтобы были отзывы на популярных площадках.

Нужно, чтобы когда имя автора вводишь в поиск, чтобы у него были страницы и публикации на других сайтах тоже.

Т.е. мы понимаем как увеличивать траст.

Из-за того, что кликабельность Гугл падает из-за фичер сниппетов, то есть переходов на сайт становится все меньше.

Есть смысл думать про SEO, как не только про Google, но и любой трафик, который вы получаете с других сайтом.

Например, несоциальных.

То есть переходы по вашим постам из каких-то блоговых платформ всегда тоже выходят.

Переходы по сайтам “вопросы-ответы” тоже выходят.

То есть владельцам сайтов и сеошникам все больше нужно думать про внешние площадки.

И последний пункт – это изменения в стратегии работы с контентом.

Мы у себя замечали, что последнее время, если бывает что Google странице дает такой статус, что она просканирована, но не проиндексирована.

И это как правило связано с тем, что страница там плохой контент или просто Google не понимает по каким запросам ранжировать.

Или ещё какие-то санкции он применяет к вам.

И проблема в том, что с этим урлом потом уже сложно заново пересканировать, всё-таки проиндексировать эту страницу.

Что делает Google.

Он даёт всё больше фильтров на начальных этапах к контенту.

Это приводит к тому, что стратегия, которая работала раньше что мы нагенерим 100-1000 страниц, добавим их в индекс.

А потом уже те, которые начнут приносить трафик – будем над ними работать.

То есть такую стратегию можно применять, но теперь уже нужно сразу эти страницы всё-таки делать качественные.

Из-за того, что у вас становится меньше шансов получить второй шанс.

А если это интернет-магазин какой-то то это вообще тяжело: категорию попробуй ещё раз просунуть заново.

Нужно сразу сделать качественно, потому что у вас есть один шанс понравиться.

А если вы его не используйте, то вам нужно создавать новую страницу.

Вот такие четыре пункта.

На самом деле интересные пункты, практически со всеми согласен.

Единственный момент хочу сказать какими трендами будет с нашей стороны – это некие бонусные пункты.

Я постараюсь их по-быстрому перечислить.

Первый пункт, который бросается мне в глаза – это обилие разных форматов контента.

Я бы так сказал кроссплатформенность контента.

Если раньше мы ограничивались созданием там статей, то сейчас все дело пошло не так.

Ярким примером является то, что какое-то время соцсети доминировали в плане двигателей маленьких статейников.

Но сейчас-то классические соцсети, допустим для малого бизнеса вообще являются полу мертвыми.

Представь себе как выглядят примерно Фейсбук какого-нибудь местного кафе.

Ну что там будут постить?

Вопрос: подпишешься ты на него, будешь ли ты следить за обновлениями, лайкать их посты, комментировать.

Нет конечно.

Не знаю будешь ли там следить за акциями?

А им же надо как-то до тебя достучаться.

Потому что ранжирование этих соцсетей изменилось: контент стал недоступен.

То есть условно говоря из-за определенных изменений в ряде платформ, доступность контента для пользователя изменилась и поэтому нужно уметь вовремя реагировать на изменяющиеся типы контента, то есть что конкретно изменилось.

Вот с Фейсбука ранжирования пропало.

С Инстаграма трафик себе по-человечески на сайт не переманить.

Ну там только с бубнами через Stories там как-то пытаться.

Instagram вообще стал какой-то замкнутой соцсетью, где все живет само в себе.

И либо малый бизнес в Инстаграме, либо на сайте – он вынужден выбирать.

Для сайтов приходится искать другие методы для контента.

Отдушиной стал YouTube, потому что на нём можно действительно ловить трафик.

Да пока ещё YouTube жив-здоров и радует тем что с него можно ловить трафик.

Но как создавать контент для YouTube в принципе, что нужно делать, какие секреты.

Второй секрет тренда заключается в том, что кроссплатформенность сочетается с так называемым одновременным созданием контента сразу для нескольких платформ.

Этот подкаст мы делаем как аудио контент.

Он идет одновременно на видео в другие соцсети.

И после этого я статью из наговоренного контента почищенную от фраз паразитов выложу где-то в третьи соцсети, в телеграм-канале или где-то ещё.

Создавая один контент – вы создаете сразу несколько типов контента.

Потом нарезав отдельные фрагменты можно будет сделать монтажное видео, склейку со всех ответов на ключевые вопросы для отдельного большого агрегированного видео, где со всеми экспертами мы обсуждали разные темы.

Одну тему общую, но с разными вопросами.

И потом это превратить в статью с цитатами, где каждый сказал какую-то определенную цитату.

Так формируются материалы.

Когда вы читаете новостные издания, вы видите цитаты, то что сказал тот эксперт, что рассказал тот эксперт.

Поэтому проводя любые диалоги с экспертами в вашей отрасли, вы таким образом можете из одного контента создать сразу много. потом в принципе сделав хорошее ревью, вы можете спокойно идти в гостевые постинги.

Вы можете идти на сайты типа vc.ru (в каждой нише свои они) и публиковать информацию, нарезки ваших выводов, ваших очерков, то что вы говорили.

Вы можете опубликовать от имени вашего сотрудника или от имени вашего партнера.

Т.е. он публикует и ссылается Иван Палий сказал следующее: текст, и пруф где можно взять информацию, вот говорил там на таком-то ресурсе такую вот информацию.

За счёт этого делается второй тренд, когда из одного контента создается сразу несколько форматов контента.

Вы можете потом превращать их в статьи для своего блога, для гостевых блогов, для публикаций где угодно.

Третьем трендом является то, что все начинают всё-таки уходить от копирайтерства классического.

И оно начинает вымирать.

Выращивание своих авторов сейчас выходит на новый уровень и действительно я это начинаю замечать.

Мои клиенты уже редко заказывают где-то текст на стороне – реально просто берут своих копирайтеров.

И в сео-студиях копирайтерский бюджет фактически, например у нас, мы его практически даже не указываем, когда работаем с клиентом.

Мы только ТЗ и верификацию текста делаем.

Почему?

Потому что качеству контента требуется больше работы.

Следующий момент.

Мы замечаем, что клиенты начинают уделять внимание дизайну статьи, дизайну материала.

Именно дизайн материалов сейчас тоже становится важным по одной простой причине.

Я показывал в примерах на одном из своих роликов на том, как мы ловили ссылки.

И ссылки мы ловили из инфографики, с картинки, которая ушла на другой сайт – на сайт наших, мягко говоря, типа конкурентов.

Они опубликовали у себя, на своём блоге статью и взяли нашу картинку.

У нас была очень чёткая картинка – схема.

Если вы хотите объяснить какое-то определение, какую-то схему – нарисуйте классный график у себя.

Как проверить что нет хорошей картинки?

Вбейте запрос и посмотрите: если в гугле нет хороших картинок – создайте себе.

Реально работает!

Там где хорошие картинки, то можете пропускать.

Вбейте в любой информационке какой-то там запрос “схема это”.

И если вы нажимаете Google картинки и не видите ничего хорошего, кроме мусора нагенерированного (когда раньше со стоков коллажи делали).

То значит вам нужно сейчас сесть, дать дизайнеру задачки и в ваших статьях прорисовать эти графики.

Рекомендую делать сразу не квадратные, а такой ориентации как у Фейсбука, т.е прямоугольное изображение: потому что их Google картинки очень любят.

Там есть определённые тренды картинок, которые хорошо заходят.

Картинки потом будут постоянно брать всевозможные публикации, потому что например информационникам им никогда рисовать картинки.

Они часто берут и ссылаются, где они взяли.

Потому что по требованиям, чтобы нормально ранжироваться – они не могут просто воровать картинки.

И если на вашем сайте будут классные сочные картинки с графиками, которыми не стыдно поделиться, то почему бы и нет.

Поэтому работа по созданию качественных картинок может реально в вашей нише сыграть реально хорошую службу.

Любой запрос, где вы не видите хорошие картинки.

То есть серчить качество картинок.

Интересно, кто придумает тут, который будет определять релевантность и качество картинки в Гугл поиске по ключевому запросу и говорить конкуренцию.

Вот это действительно интересно.

Идет далее.

Как конкурировать с большими сайтами?

На самом деле с большими сайтами конкурировать в большинстве случаев невозможно.

Но всегда можно у большого сайта найти его дыры, где он не продвинут.

Бывает и такое.

Бывает что по каким-то запросам он не продвигался.

Найти этот content gap, как они говорят во всех сервисах, – это считается сейчас верным решением.

Сеошник сейчас не должен собирать классическую семантику.

Сеошник сейчас должен собирать семантику, где никого еще нет.

Если раньше вы целились на обширную семантику, то сейчас на обширной семантике вы можете разве что каркас написать.

Но особо не уделять ему внимание серьёзной оптимизации.

А оптимизации уделять внимание, т.е. фокусировать свои усилия только там, где действительно конкуренции нет.

Об этом говорил и Анатолий с вебинаром, собственно который проводился на seotools.tv с Полом Андрэ.

И здесь я могу с ним только согласиться.

Потому что выбор правильного приоритета – это диалог между заказчиком, его денежными направлениями, и сеошником, который нашёл низко конкурентные тематики.

И вот где они совпали – здесь и надо продвигаться.

Если он хочет продвигать рубрики, где сеошник говорит нельзя, дорого, то не уделяйте этому огромное усилие.

Сделайте базовую оптимизацию, далеко не копайте.

Потому что вы потратите кучу денег и не получите результата.

Но если вам нужен результат и деньги заработанные с бизнеса, то найдите вот эту узкую прослойку, где конкуренция невысокая.

И давите… другого способа у вас попросту нет, никак вы не продвинетесь иначе.

Такие вот три ещё дополнительных тренда от меня.

Даже 4, у меня тоже 4 получилось.

И самый главный 5 пунктик, который могу сказать – сайты в топе (топ-1) имеет в 3,8 больше ссылок чем сайт, который находится на 2-м месте.

Исследование бэклинка, который проводил на большом списке сайтов в средней критерия это в 3,8 раза сайты на первой позиции забирают больше ссылок.

А почему я говорил про соцсети.

Сейчас новая соцсеть становится популярной для малого локального бизнеса – это Google мой бизнес.

Он сейчас реально обретает весь функционал соцсети, туда добавился уже мессенджер.

Понятно там были всегда Отзывы.

Там добавляется возможность публикации, добавление товаров.

Яндекс тоже не отстает: Яндекс справочник теперь уже Яндекс бизнес.

Там тоже функционал подтянулся аналогичный, добавляется практически всё.

Карточка в Яндекс бизнесе выглядит теперь просто, как хорошая такая соцсеть, где можно писать отзывы.

А сейчас появилась модерация в Яндексе отзывов: теперь помечено, что проверено Яндексом отзыв.

У них и раньше была хорошая модерация, но теперь появился пунктик “проверено Яндексом”.

Это очень важно.

И я считаю, что борьба за качественные отзывы сейчас пойдёт нешуточная.

Люди, которые занимались накрутка отзывов, у них будут серьезные проблемы.

У них клиентуры поубавиться, и к ним требования к сервису вырастут гораздо серьезнее, если кто-то у них еще заказывает.

На этом всё ребята.

Трендов много, есть над чем подумать.

Как правильно спланировать свой бюджет.

Поэтому сядьте, подумайте с маркетологами.

Посчитайте и распределите работы, учитывая наши рекомендации.

С вами был Николай Шмичков и Иван Палий.

Не забывайте подписаться на наши соцсети и обязательно смотрите наши вебинары.

Всем пока.”