#029 – Bacsa Gábor, a Dentsu Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője és Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere

Business Lounge a radiocafén

#MBA #Üzlet #Marketing #Radiocafé

40:50

“That's taxpayer’s money that is going to support research and development and pilot projects to develop a food system that is based on environmental destruction and greed and disregard for animals, fish, and any of the other marine mammals that might be around it.” - Andrianna Natsoulas Andrianna Natsoulas is the campaign director for Don't Cage Our Oceans, an organization that exists to keep our oceans free from industrial fish farms. Offshore finfish farming is the mass cultivation of finfish in marine waters, in underwater or floating net pens, pods, and cages. Offshore finfish farms are factory farms that harm public health, the environment, and local communities and economies that rely on the ocean and its resources. Don’t Cage Our Oceans are a coalition of diverse organizations working together to stop the development of offshore finfish farming in the United States through federal law, policies, and coalition building. And, although it is not yet happening, right now the US Administration and Congress are promoting this kind of farming, which would be nothing short of disastrous for the oceans, the planet and the people and animals who live here. dontcageouroceans.org…

год назад 36:14

MP3•Главная эпизода

Az adás második részében Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere mondja el, jelenleg milyen szerepe van egy cég életében a BTL-költéseknek. Mik az aktuális trendek, milyen céllal csinál egy cég rendezvényt, mik az elvárások? Milyen volt a 2023-as év év és mit várhatunk 2024-ben? Míg a klasszikus médiaköltések területén a médiatervezésben, a fogyasztók elérésében egyre nagyobb szerepet kap az AI és a különböző technológiai fejlesztések, addig a BTL rendezvényvonalon inkább egy élményvezérelt marketingé a főszerep.

46 эпизодов

#029 – Bacsa Gábor, a Dentsu Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője és Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere

Business Lounge a radiocafén

published год назад

MP3•Главная эпизода

46 эпизодов

#MBA #Üzlet #Marketing #Radiocafé

Все серии

1
#046 – Bacsa Gábor, a Dentsu Hungary, ügyfélkapcsolati vezetője és Dr. Pintér Dániel Gergő, a BioTechUSA vállalati kommunikációs, PR- és CSR-igazgatója 35:07

4 дня назад35:07

35:07

A Dentsu minden évben, így 2024 végén is elkészítette a globális reklámköltési előrejelzését. Bacsa Gáborral átbeszéljük, hogy milyen változásokat, trendeket látnak a büdzsék, a költések terén. Fontos kérdés, hogy a magyar médiaárak a helyükön vannak-e, mennyit lehet évről évre emelni. Mi erről egy globális ügynökségi vezető véleménye, maradnak-e médiatípusok arányai, és mit kell tudni a retail médiáról? Többek között ezekről lesz szó a műsor első részében. A BioTechUSA ma több mint 100 országban van jelen, a 90 milliárd árbevételű tisztán magyar családi cég hazánkban piacvezető, de Európában is az egyik legjelentősebb versenyző az étrend-kiegészítők piacán. Egy ilyen siker nem elérhető egy jó termék nélkül, de mi kell még hozzá? Ha pedig elég sikeres vagy és jól megy a cég, akkor kötelességed-e ebből valamit visszaadni a környezetednek? Mi a felelősséged? Többek között ezekről a kérdésekről beszélgetünk Dr. Pintér Dániel Gergővel a műsor második részében.…

1
#045 – Botond Szabolcs, a Visual Europe alapító-társtulajdonosa és Lencsés Dávid, az Infinite AD ügyvezető-tulajdonosa 37:27

17 дней назад37:27

37:27

Egyre több nemzetközi filmet forgatnak Magyarországon, amit nemcsak a hírekből, de a filmekben feltűnő egy-egy ismerős helyszínből is érzékelhetünk. Eddig azt is gondolhattuk, hogy ez csak az alacsonyabb költségeknek volt köszönhető, most pedig innovációval, modern technológiai megoldásokkal próbálunk szintet lépni és újabb produkciókat Magyarországra csábítani. Az adás első részében arról beszélgetünk Szabolccsal, hogy mit keresnek a filmes produkciók, mit tudunk mi nyújtani, miért érdemes nekik Magyarországra jönni és mitől különleges a United Illusions virtuális stúdió. Hogyan illeszkedik a hagyományos filmgyártásba, és milyen üzleti stratégiára építenek. Cégek, webshopok, szolgáltatások, médiumok szeretnének minél hatékonyabban eljutni a célcsoportjukhoz. Emiatt készítenek reklámokat, ötletes kreatívokat és keresik a csatornákat a fogyasztók felé. Van-e relevanciája annak, hogy milyen tartalmat gyártunk, vagy egy technológia által vezérelt világban az AI és az algoritmusok mindent megoldanak. Erről és egyéb érdekességekről beszélgetünk az adás második részében Lencsés Dáviddal a Marquard Media korábbi digitális igazgatójával, az Infinite AD ügyvezető-tulajdonosával.…

1
#042 – Katona Andor, a TV2 kreatív vezetője és Mammusits Péter, a Lounge Communitatiton ügyvezetője 33:45

9 weeks назад33:45

33:45

Az ősz az egyik legfontosabb időszak a televíziók számára. Ekkora időzítik a nagy bejelentéseket, indítják az új, nagy formátumú showműsorokat, game show-kat, realityket. Katona Andor kreatív producerrel beszélgetünk a különböző TV-s formátumokról. A műsor második felében Mammusits Péterrel, a Lounge Communitatiton ügyvezetőjével az aktuális PR-kihívásokról, digitális kommunikációról és kríziskommunikációról beszélgetünk.…

1
#043 – Csiszár Gergő, a Post For Rent Group alapító tulajdonosa és Radó András, a Wizzair kommunikációs és kormányzati kapcsolatok vezetője 33:16

9 weeks назад33:16

33:16

Novemberben tartották a második Creator Awards-ot, ahol 14 kategóriában díjazták a legjobb hazai tartalomgyártókat. Mit jelent ma tartalomgyártónak lenni? Milyen jelentőséggel bírnak a médiában? Mekkora rajongótáborral rendelkeznek és miképpen képesek eljuttatni a márkaüzeneteket feléjük? Csiszár Gergő, a Post For Rent Group alapító tulajdonosa válaszol a kérdésekre. A műsor második részében arról beszélgetünk, hogy hogyan változtak az utazási szokások az elmúlt egy évben, mik a kiemelt utazási időszakok, van-e értelme egyáltalán főszezonról utószezonról beszélni. Desztinációt, vagy jegyárat választunk? Trendkövető vagy trendszetter egy mai modern légitársaság? Mennyire összeegyeztethető a repüléssel a fenntarthatóság? Radó Andrással, a Wizzair kommunikációs és kormányzati kapcsolatok vezetőjével beszélgetünk.…

1
#044 – Mondovics Péter, a Mastercard cybersecurity és kereskedői kapcsolatokért felelős marketingvezetője, valamint Kosaras Klaudia, az Atmedia kereskedelmi igazgatója és Erdélyi Eszter, az Atmedia… 36:16

9 weeks назад36:16

36:16

A reklámtortában a két legnagyobb szelet a tévés és a digitális költéseké, nem véletlenül az éves büdzsétervezésnél is ezt a két médiatípust tervezik először. A tévés árak alapvetően befolyásolják a többi médiatípus árait. 2025-ben a tévés költések 15%-kal nőnek. Hogyan terveznek a cégek, mi várható 2025-ben, mennyire konkurálnak az egyes médiatípusok, milyen szinergiák alakíthatók ki? A műsor második részében a témánk, hogy mennyire vagyunk óvatosak a kibertérben. Mire figyeljünk, lehetünk-e teljes biztonságban magánemberként, illetve cégtulajdonosként? Mik a legjellemzőbb trükkök, csalások és mire érdemes figyelni?…

1
#041 – Csikesz Erika, Pataky Piroska, Juhász-Váczi Heni, valamint Nagy Marcell, és Gesztesi Gábor 39:23

13 weeks назад39:23

39:23

A klasszikus kiadók helyett, ahol anno egy-egy médiatípus volt megtalálható, ma már a kiadók, a sales house-ok integrált megoldásokat adnak el. A printkiadók online termékekkel egészültek ki, a digitális kiadók eseményeket szerveznek, a tévék a lineáris tévé mellé streaming platformokat hoztak létre, online termékekkel kereskednek, a rádiók podcastokat gyártanak. Mit keres az ügyfél, mik a szempontjai a médiamix összeállításakor? Érdemes-e az ügyfélnek kreatívabb, de bonyolultabb ügyletet is beválalnia, és megtérül-e ez a többlettmunka? Mi kell ahhoz, hogy egy ilyen folyamatot jól lehessen levezényelni? Csikesz Erika, a TV2 értékesítési és digitális igazgatója, Pataky Piroska, az MBH Bank marketingigazgatója és Juhász-Váczi Heni, a Whitedog médiaigazgatója a vendégünk. Idén harmadik alkalommal rendezte meg a MiértRádió? iparági összefogás a Nagy Rádiós Nap konferenciát, amelynek a célja az volt, hogy felhívja a hirdetési döntéshozók figyelmét a rádióban, mint hatékony marketingkommunikációs eszközben rejlő lehetőségekre. A konferencián elhangzott legfontosabb üzenetekről, az elmúlt év tanulságairól beszélgetünk az adás második részében Nagy Marcell-lel, a MiértRádió? iparági összefogás projektmenedzserével és Gesztesi Gáborral, a Diego marketingigazgatójával.…

1
#040 – Szalkai Réka, a Mastercard marketingigazgatója; Vaszary Ádám, a Signiture40 alapítója; a Signature40 első három helyezettje: Harmati Tamás, Zámbó Szabina, Bíró Bori 38:24

16 weeks назад38:24

38:24

A Mastercard kommunikációját figyelve feltűnő, hogy minimális a termékkommunikáció, és egyre erőteljesebben fókuszál a brandkommunikációra. Az elmúlt néhány évben a márkaüzenet is változott, hiszen a Mastercard ma már nem egy kártyakibocsátó cégnek kommunikálja magát, sokkal inkább digitális szolgáltatóként van jelen piacon. Szalkai Rékával arról beszélgettünk, hogy egy ennyire erős márkakommunikációs stratégia hogyan szolgálhatja az üzleti célokat, milyen piacon átívelő ügyek mellé áll a márka, mit tesznek a környezettudatosság és általában a tudatosság, az edukáció növelése érdekében. 2024-ben 3. alkalommal készült el a Signiture40 top trade- és márkamenedzsereket, valamint kommunikációs szakembereket gyűjtő és értékelő lista, amelynek célja a jövő marketing-döntéshozó reménységeinek felkutatása, elismertetése. Az adásban Vaszary Ádám, a Signature40 alapítójával, Harmati Tamással, a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. kereskedelmi marketingvezetőjével, Zámbó Szabinával, a K&H marketingkommunikációs menedzserével és Bíró Borival, a Yettel kommunikációs szakértőjével beszélgettünk.…

1
#039 – Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója, Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon Zrt. csoportszintű PR-, SCR- és kormányzati kapcsolatok vezetője és Brandt Zoltán, a Darwin's… 33:50

20 weeks назад33:50

33:50

A Marketing&Media szaklap idén 9. alkalommal állította össze a Top 50 legsikeresebb marketingvezető és 2. alkalommal a Top 50 legsikeresebb PR-vezető rangsorát. 2024-ben a legsikeresebb marketingvezető Bánhegyi Zsófia, míg a legsikeresebb PR-vezető Beke Zsuzsa lett. Zsófival és Zsuzsával beszélgetünk arról, hogy mennyire fontos, hogy hol és milyen fókusszal van jelen a céges struktúrában a marketing és a kommunikáció. Előny-e ha nagyon közel van az első számú vezetőhöz? Verseng-e a két terület, vagy jól megvan egymás mellett? Mennyire fontos, hogy a cégvezetés ne csak egy költséghelyet lásson, és hogy cégen belül hogyan képviseljük a terület érdekeit? Egy-egy befolyásos vezető mennyire tudja az egész szakma érdekeit képviselni, és hogyan tud példaképpé válni a fiatalok, az utánpótlás számára? Mennyire tud egy-egy nagy cég a fiatalok szakmai műhelyévé válni, mint anno az ügynökségek? A második részben Brandt Zoltánnal beszélgetünk kutatási célokról, stratégiaalkotásról. Milyen módszerekkel dolgozik a memetika? Mik azok a mémek? Hogyan tudjuk az üzleti döntéshozatalba beépíteni, ha tudjuk, hogy mit gondolnak rólunk, a márkánkról az emberek?…

1
#037 – Valde Orsolya, a Paloznaki Jazzpiknik alapítója és Garam Tamás, a Sziget Zrt. marketingigazgatója 37:01

25 weeks назад37:01

37:01

Kik járnak ma fesztiválra? Mi határozza meg a célcsoportot: a lineup, a brand vagy az eseményen kapott élmény? Mennyire fontos a fellépő; megtervezzük-e előre, hogy kit és mikor nézünk meg? Két eltérő célcsoportnak szóló, nagyságát tekintve is különböző fesztivál képviselőjével beszélgettünk. A sok különbség mellett ugyanakkor mindkettőre igaz, hogy több éve tudatosan építik a márkát, pontosan tudják, hogy kihez akarnak szólni és milyen élményt kívánnak adni a fesztiválozóknak. Nem véletlen, hogy egyre több jegyet adnak el elővételben olyankor, amikor még a fellépők neve sem ismert. Mit ígér a résztvevőnek egy fesztivál – erről és sok más érdekességről beszélgettünk Orsival és Tamással.…

1
#038 – Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank marketing- és kommunikációs igazgatója és Kovács András Péter, a Yettel márka- és marketingkommunikációs igazgatója 35:47

25 weeks назад35:47

35:47

Magyarország egyik legrégebbi bankja ma már régiós szinten is tényező, árbevételének nagy része nem Magyarországról származik. Egy régi nagy múltú márka sok előnyt hordoz magában – tradíció, megbízhatóság, ismertség –, de sok hátránya is lehet, főleg egy olyan gyorsan fejlődő szektorban, ahol a régi, „avitt” percepció káros is lehet. A Yettel éppen két éve váltotta le a Telenor márkanevet, de vajon ez hogyan befolyásolta az elmúlt két év stratégiáját, és mi várható a következő egy-két évben a márkánál? Mennyire érkezhet határozott elképzelésekkel egy új kommunikációs igazgató miben mérik az eredményességét?…

1
#036 – Dr. Csorbai Hajnalka, az Opten stratégia igazgatója és Rusvai Richárd, a Data Innovation Kft. ügyvezető igazgatója 32:29

31 weeks назад32:29

32:29

Az Opten közel 30 éve foglalkozik céginformációval. Az üzleti döntéshozatalban az adatoknak megkerülhetetlen jelentőségük van. A cégek pénzügyi és létszámadatai olyan egzakt számok, amelyk a piacalemzéstől a kockázatkezelésen át számos területen segítik az üzleti élet szereplőit. Az Opten 2 éve kezdett el a cégek ESG minősítésével foglalkozni, ami azt vizsgálja, hogy mennyire fenntartható, mennyire zöld, szociálisan milyen egy cég működése. Az adatvezérelt marketing a cégek számára a pontos célzást, a mérhetőséget és direkt sales támogatást jelenti. Ugyanakkor a személyiségi jogok, a fogyasztók védelme egy szigorú, sőt egyre szigorúbb szabályozást eredményez. Ilyen körülmények között mik a lehetőségek, merre megy a piac?…

1
#035 – Kovács Szabolcs, a Greensense alapítója és Rimóczi Oszkár, a Mégis tulajdonosa 31:30

38 weeks назад31:30

31:30

A felszólítás ugyan több mindent jelent, több mindenre is igaz lehet, mi most azonban kicsit leszűkítjük. Ez ugyanis az ESG summit konferencia mottója, az eseményt június 20-án rendik, és az ESG-vel, a fenntarthatósággal, a környezetvédelemmel foglalkozik. Szabolcs és Oszkár a konferencia tartalmi felelőse, de nem ez a fő tevékenységük. Mindketten olyan tanácsadó céget gründolnak, amelynek a feladata és a célja a fenti tevékenységeket hasznosan beépíteni az üzleti működésbe. Úgy megfelelni az ESG-törvénynek, hogy az ne csak egy kötelező rossz legyen. A fenntarthatóság, a környezetvédelem mind az üzleti életben, mind a kommunikációs világban hot topic, de most már törvényben is szabályozzák, ezért sem mindegy, hogy kezdetben a nagy cégek, aztán a kkv-k hogyan tudják ezt előnyükre fordítani ezt a kötelezettséget. Ebben az adásban arról beszélgetünk, hogy mit szabályoz, kire vonatkozik az ESG-törvény. Hogyan hozható össze egy bizniszszemléletű, felgyorsult, profitorientált világgal ez a gondolkodás. Gond-e, ha egy kereskedelmi lánc egyre több üzletet nyit és vásárlásra ösztönöz? Mik a legfontosabb célok, amiket a cégeknek ki kell tűzniük, hogy a működésük környezettudatos, fenntartható legyen? Mit jelent a greenwashing? Sok kérdés, amire sokszor nem fehér vagy fekete a válasz, de mindenképpen érdemes róla beszélni. Mi is ezt tesszük június 20-án az Akváriumban az ESG Summiton. Gyere el, gondolkozz velünk!…

1
#034 – Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója, Nemes Gábor György, a Magyar Posta Zrt. lakossági értékesítési és pénzforgalmi igazgatója és Pintér Róbert, a Corvinus Egyetem… 39:04

42 weeks назад39:04

39:04

Minden retail hálózat szembesül digitalizáció által nyújtott előnyökkel, ugyanakkor bonyolultabbá is vált a vásárlás, már nemcsak egy helyen, egy üzletben tudok megvenni egy szolgáltatást vagy terméket. Nem mindegy, hogy ki milyen üzleti stratégiával lép ki a piacra, vagy alakítja át az üzletmenetét és kíván megfelelni a megváltozott fogyasztási szokásoknak. Még bonyolultabb a feladat két olyan nagy múltú cég esetében, ahol úgy kell fejleszteni és kiszolgálni a vevőket, hogy egyszerre tudjanak megfelelni a régi, idősebb és az új, fiatal, újdonságra, digitalizációra nyitott fogyasztóknak is. Erről kérdezzük Bánhegyi Zsófiát, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatóját és Nemes Gábor Györgyöt, a Magyar Posta Zrt. lakossági értékesítési és pénzforgalmi igazgatóját. A Digiméter idén már negyedik alkalommal mérte fel a hazai kis- és középvállalkozások (kkv-k) digitalizációjának szintjét. Kijelenthető, hogy továbbra sem látszódik érdemi változás a magyar vállalatok általános digitalizáltsági fokában. A korábban is legfejlettebbnek bizonyuló pénzügyi terület tovább érett, a többi index azonban nem tudott felzárkózni mellé, annak ellenére, hogy több részterületen is tapasztalható némi javulás. A témában a vendégünk Pintér Róbert, a Corvinus Egyetem adjunktusa, a Digiméter kutatásvezetője.…

1
#033 – Knapcsek Katalin, a KNK kommunikációs ügynökség ügyvezetője és Kenderessy Szabolcs, a SorozatWiki főszerkesztője és 34:16

45 weeks назад34:16

34:16

Idén 11. alkalommal adták át a Televíziós Újságírók Díját, amelyet még 2014-ben Kenderessy Szabolcs, a SorozatWiki főszerkesztője hívott életre. Azóta évről évre díjazzák a magyar műsorokat, sorozatokat, műsorvezetőket, zsűritagokat és színészeket. A cél az, hogy szakmai szempontok alapján emeljék ki az igényes magyar televíziós produkciókat, illetve a legkiemelkedőbben teljesítő ismert személyiségeket. Az ötletgazdával, Kenderessy Szabolccsal beszélgettünk arról, hogy honnan jött az ötlet, miért fontos ez a díj a tévéknek, gyártócégeknek, szereplőknek, és mutat-e bármilyen nézői preferenciát a díjazottak sorrendje. Szabolcs mesélt a kezdetekről, hogyan lett a hobbijából sikeres üzleti vállalkozás. A beszélgetés második részében Knapcsek Katalinnal a 10 éves KNK kommunikációs ügynökség ügyvezetőjével arról beszélgettünk, hogy az AI növelheti-e egy ügynökségnél a kreativitást, mit tudnak kezdeni a felszabadult idővel. Miben más most egy kommunikációs ügynökséget vezetni, mint 10 évvel ezelőtt? Mi jellemzi a Z-generációs munkaerőt? Hogyan viselkednek versenyhelyzetben, mik a legfontosabb szempontjaik a munkahelyválasztásnál? Mi motiválja őket az anyagi juttatáson kívül?…

1
#032 – Gulyás János, az MRSZ elnöke, a Wavemaker ügyvezető igazgatója, Mérő Ádám, az MRSZ alelnöke, a Coca-Cola marketingigazgatója és Bujáki Zsolt, kommunikációs szakértő, a Budapest Automotive… 38:49

48 weeks назад38:49

38:49

Az MRSZ márciusban közzéteszi a média- és kommunikációs iparágban előző évben realizálódott költéseket. Gulyás Jánossal és Mérő Ádámmal beszéljük át a számokat, de ami ennél is fontosabb, hogy hogyan értékelik ők a tavalyi évet, mit látnak ügyfél és ügynökségi szemszögből, mit gondolnak a 2024-es évről. Megfelelő-e a magyarországi média árszintje, elérte-e a csúcsát, vagy tovább emelkedhet-e? A műsor másodk felében Bujáki Zsolttal beszélgetünk, aki egy új autós konferencia szervezésébe vágta a fejszéjét. Megtudhatjuk, miben lesz más ez a konferencia, milyen aktuális témákat feszeget, mi foglalkoztatja most az autós szektort.…

Business Lounge a radiocafén

1
#031 – Palocsay Géza, a GLS, kelet-európai stratégiai igazgatója és Madar Norbert, a GKID vezető tanácsadója 37:00

50 weeks назад37:00

37:00

Tényleg nagy a baj? Új szereplő jelent meg az e-commerce piacon, a Temu, amelyet 2022-ben alapítottak az USA-ban. A Nasdaqon jegyzett, sanghaji székhelyű PDD Holdings Inc. leányvállalata Magyarországon 2023 végén jelent meg, és a GKID januári felméréséből tudjuk, hogy a növekedés itthon is robbanásszerű volt. Míg tavaly szeptemberben a külföldről is rendelő vásárlók 0,5%-a választotta a Temut, addig ez az arány decemberre már elérte a 29%-ot. Egy másik felmérés szerint a hazai e-kereskedők 52%-a tapasztalt árbevétel-csökkenést a Temu megjelenése óta. A Temu fejlett adatelemzési képességei megjósolják, hogy a vásárlási trendek hogyan alakulnak, az úgynevezett „next-gen” gyártás a valós idejű kereslet-előrejelzésre támaszkodik, tehát a gigantikus büdzsé mellett korszerű technológia is segíti a piacra lépést. Ezenfelül hatékonyan használja a legkorszerűbb marketingtechnikákat: kiemelkedő ügyfélélményt biztosít, állandó promóciókkal, hűségprogrammal operál, fejlett effiliate rendszert vezetett be. Hatalmas pénzzel és agresszív stratégiával lépett a piacra, ami alapvetően változtathatja meg a webshopok életét. Palocsay Gézával, a GLS kelet-európai stratégiai igazgatójával elemeztük a helyzetet. Ki mindenkire veszélyes a Temu, mit lehet ellene tenni? Hogyan hat a logisztikai piacra? Milyen kihívások elé állítja a szereplőket? Várható-e, hogy egy gyorsan kipukkanó lufit látunk magunk előtt, vagy érdemes berendezkedni az együttélésre és felvenni a kesztyűt? Az adás második részében Madar Norberttel, a GKID vezető tanácsadójával arról beszélgetünk, hogy a legnagyobb e-commerce szereplők listájában hogyan alakítja át és vajon hányadik helyre aspiráns az új gigaszereplő. A 18 éves e-ker piac nem zárt jó évet 2023-ban. Vajon felelős-e ezért a Temu, vagy az elmúlt pár év növekedése után a gazdasági recesszió, az infláció okozta keresletcsökkenés látszik meg a webshopok forgalmán? Mely szektor viszi el a pálmát az online kereskedelmi térben, miket vásárolunk online és miben tudnak fejlődni a hazai e-kereskedők?…

Business Lounge a radiocafén

1
#030 – Erdélyi Eszter, az Atmedia digitális vezetője és Sztaniszláv András, a Magyar PR szövetség elnöke 36:21

1 year назад36:21

36:21

Mint az NMMH médiapiaci jelentéséből is kiderül, az egyetlen forrásból tájékozódók döntő többsége (a teljes lakosság 19%-a) kizárólag az internetről szerzi be az információkat. A 15-29 év közötti korosztály a hírek és információk megszerzésekor a teljes lakossági átlagot csaknem kétszeresen meghaladó mértékben támaszkodik kizárólag az internetre. A magyarországi reklámköltések több mint 50%-a az interneten landol, és ennek az összegnek közel a 70%-a a globális szereplőknél, ideértve a tech óriásokat is. Erdélyi Eszterrel, az Atmedia digitális vezetőjével járjuk körbe a témát, de azt is megtudhatjuk, hogy időtálló tematika-e a sport. A PR szerepe talán igazságtalanul háttérbe szorult, de az elmúlt pár évben mintha történt volna valami. Sokkal intenzívebb jelenlét, kommunikáció jellemzi a szakterületet. A cipész elkészítette saját cipőjét is. Mi történt? A PR-szakma sajátosságairól, jelenlegi helyzetéről a marketing- és kommunikációs szakmán belül, valamint a vállalati hierarchiában betöltött pozíciójáról is beszélgetünk Sztaniszláv Andrással.…

Business Lounge a radiocafén

1
#029 – Bacsa Gábor, a Dentsu Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője és Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere 36:14

1 year назад36:14

36:14

A február 14-i adás első vendége Bacsa Gábor, a Dentsu Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője. A Dentsu nemzetközi hálózata 14 éve készít trendriportot, melyben elemzi a következő év médiapiaci trendjeit. Gáborral a 2024-es médiaköltési, médiafogyasztási prognózist beszéljük át. Technológia-, tartalom- vagy fogyasztóvezérelt lesz-e az idei év. Mit mutatott az eddigi gyakorlat, mennyire illeszkedett a magyarországi médiapiac a nemzetközi trendekhez, mik voltak a sajátosságai. Az adás második részében Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere mondja el, jelenleg milyen szerepe van egy cég életében a BTL-költéseknek. Mik az aktuális trendek, milyen céllal csinál egy cég rendezvényt, mik az elvárások? Milyen volt a 2023-as év év és mit várhatunk 2024-ben? Míg a klasszikus médiaköltések területén a médiatervezésben, a fogyasztók elérésében egyre nagyobb szerepet kap az AI és a különböző technológiai fejlesztések, addig a BTL rendezvényvonalon inkább egy élményvezérelt marketingé a főszerep.…

Business Lounge a radiocafén

1
#028 – Márton Szabolcs, az Indamédia ügyfélélményért felelős igazgatója és Radó András, a Wizz Air kommunikációs vezetője 35:45

1 year назад35:45

35:45

Az elmúlt években rendületlenül nőtt az utazási kedv, kedvenc helyeink egyre nagyobb részét érhetjük el repülővel. A korábban luxusnak számító utazási forma, ma szinte tömegközlekedésnek számít. Ezzel viszont több biztonsági szabály is jár. Mennyire teszi ez komfortossá, vagy éppen nehézkessé az utazásunkat? Valóban szükségünk van rájuk? Ezekről beszélgetünk Radó Andrással a Wizz Air kommunikációs vezetőjével. Utána Márton Szabolccsal, az Indamédia ügyfélélményért felelős igazgatójával a napi.hu átcímkézése kapcsán arról beszélgetünk, hogy a brand milyen hatással van az olvasottságra; hogyan fogyasztunk online tartalmakat és milyen preferenciáink vannak?…

Business Lounge a radiocafén

1
#027 – Nagy Marcell, a MiértRádió iparági összefogás projektvezetője és Guzsaly Péter, a Skool partnerkapcsolati vezetője 37:34

1 year назад37:34

37:34

November 22-én második alkalommal szervezte meg a Nagy Rádiós Nap című konferenciáját a MiértRádió iparági összefogás. A 2022-ben létrejött összefogás célja felhívni a hirdetési döntéshozók figyelmét a rádióban mint hatékony marketingkommunikációs eszközben rejlő lehetőségekre, és ebben a szellemiségben hívták életre a konferenciájukat is. Nagy Marcell projektvezetővel beszélgettünk, aki hangsúlyozta, hogy a rádiós piac harmadik egymást követő évben növekszik, és amíg más médiatípusokban telítettség észlelhető, addig a rádióban még van hely hirdetések indítására. A műsor második részében Guzsaly Péterrel, a Skool a partnerkapcsolati vezetőjével beszélgettünk arról, hogy miért fontos hogy egyre több lány dolgozzon az IT területén. A Skool 2014 óta segíti a gyermekek bekapcsolódását a számítógépes kódolás világába, és az indulása óta több mint 6000 lánynak mutatták meg a kódolás izgalmas világát. Felmérések szerint ezres nagyságrendben kacérkodnak a gondolattal, hogy a technológiai szektort választják első munkahelyként. Kik ezek a 18–25 éves fiatalok, milyen munkához, munkahelyhez kapcsolódó vágyak, célok motiválják őket, hogyan tekintenek a munkára, a munkahelyre, a munkáltatóra? Milyen kommunikációs csatornákon érjük el őket, merre indulnak, amikor az első állásukat keresik?…

Business Lounge a radiocafén

1
#026 – Miért fontos egy cégnek a tudatos vásárló? – Kazatsay Eszter, a Penny Magyarország kommunikációs vezetője, Nagygyörgy András, a Magyar Élelmiszerbank Egyesület külső kapcsolatokért felelős… 33:20

1 year назад33:20

33:20

A karácsonyi nagybevásárlások előtt mindig több figyelmet kap a tudatosság, a tudatos vásárlás, a pazarlás, a nélkülözés és az adományozás. Mind a részvételben mind az edukációban a nagy cégeknek kiemelt szerepük van. Kérdés, hogy ez a figyelem egész évben adott, vagy csak év végén? KInek a feladata tenni, azért, hogy élhetőbb, fenntarhatóbb legyen a környezetünk? Ezeket a témákat járjuk körül a december 6-i adásban, két teljesen más iparágban tevékenykedő, de a környezetünkért tenni akaró és a tudatosságot hirdető nagyvállalattal. Az első blokkban Kazatsay Eszterrel, a Penny Magyarország kommunikációs vezetőjével és Nagygyörgy Andrással, a Magyar Élelmiszerbank Egyesület külső kapcsolatokért felelős igazgatójával beszélgetünk arról, hogy miközben az egyik oldalon óriási a pazarlás, a másik oldalon milliók éheznek, nélkülöznek. Mit tehet ezért egy felelős nagy vállalat? Miért fontos az edukáció? Hogyan tudunk hatékonyan segíteni? A műsor második részében egy olyan cég képviselőjével beszélgetünk, amely úttörő szerepet tölt be a digitális vásárlások, digitális megoldások piacán. Rácz Annával, a Mastercard senior marketing managerével beszélgetünk arról, hogy ők mit tesznek a tudatos vásárlások érdekében. Mit gondolnak az év végi vásárlási őrületről? November az akciós napok hónapja, egymást érik a különböző Black Friday mutációk. Okosan vásárolunk ilyenkor vagy megveszünk mindent, amit látunk? A digitális, készpénzkímélő vásárlás már önmagában egy környezettudatos attitűdőt feltételez, tudunk-e még ezenkívül bármit tenni a fenntarthatóbb környezetünkért?…

Business Lounge a radiocafén

1
#025 – Starcz Ákos, az Indamedia csoport igazgatósági tagja és Radó András, a WizzAir kommunikációs vezetője 40:27

1 year назад40:27

40:27

Az Indamedia csoport beszállt a könyvbizniszbe, nem sokkal az után, hogy ősszel egy nagy sikerű konferenciát szervezett AI-témában. Az első könyv piacra dobásának időzítése, ami Marco Rossi életéről szól, elég jól sikerült, legalábbis a körülmények adottak, hiszen pont túl vagyunk egy nagyon sikeres Eb-selejtezőn, Magyarországon a magyar válogatott sikere hot topic. Elsőre talán meglepő, hogy egy digitális kiadó miért kezd bele a könyvkiadásba, miért foglalkozik rendezvényszervezéssel, vagy mégsem...? Starcz Ákossal beszélgetünk a november 21-i adásban, hogy milyen üzleti logika alapján generálnak a hagyományos digitális bevételeken túl pénzt. Miért fontosak a márkakiterjesztések, mennyire lehet előre tervezni és milyen üzleti és marketingmegfontolások miatt érdemes egy sokszínű online portfólió elemeihez offline megoldásokat is kapcsolni. Ákos azt is elárulta, hogy mire számít, az ilyen típusú bevételek hány százalékát fogják kitenni a teljes árbevételnek. Az adás második részében Radó Andrással, a WizzAir kommunikációs vezetőjével beszélgettünk a repülésbiznisz kulisszatitkairól. Hogyan alakultak át az utazási szokások a Covid után, hogyan kellett/tudtak ehhez alkalmazkodni a légitársaságok. Milyen új kihívásokkal kellett szembesülniük? Mi van a színpadon, amit látunk (áremelkedések, poggyászmizéria, késések stb.) és mi van a színpad mögött? Lehet-e még fapados légitársaságról beszélni? Off season-e a tél repülés szempontjából, vagy azért van egy réteg, amely utazik? Hová utazunk télen? Milyen árképzéssel dolgozik a WizzAir, milyen algoritmusokkal, AI van-e ebben a segítségükre. Mikor érdemes megvennünk a jegyet, mire érdemes figyelnünk a vásárláskor?…

Business Lounge a radiocafén

1
#024 – A sneaker az új generáció óraszenvedélye – Trunk Tamás, a Dablty alapítója, Radovics Péter, a Lounge Group kreatív igazgatója és Molnár Máté, a Lounge Group vállalati-kommunikációs vezetője 33:45

1 year назад33:45

33:45

A sneakerek embereket, generációkat kötnek össze, a resellerek óriási pénzeket kaszálnak a legkisebb kiegészítőkkel is, a laikusok pedig nem értik, miért. Erről rántja le a leplet Trunk Tamás, a Dablty alapítója, influenszer és Z-generációs specialista, Radovics Péter kreatív igazgató és Molnár Máté vállalati-kommunikációs vezető a Lounge Grouptól, a Business Lounge november nyolcadikai adásában.…

Business Lounge a radiocafén

1
#023 – Digitalizáció és biztosítás – Kaszab Attila, a K&H Biztosító vezérigazgató-helyettese és Mondovics Péter, a MasterCard marketingmenedzsere 38:59

1 year назад38:59

38:59

A digitalizáció fontosságát nem győzzük hangsúlyozni az élet minden területén, de nem is nagyon kell, hiszen a mobilpenetráció közel 90 százaléka az egész életünket átszövi, szinte a gyerekkorunktól a neten lógunk. Ha tehetjük, egyre több ügyünket intézzük el az interneten, beleértve a pénzügyeket és a biztosításokkal kapcsolatos teendőinket is. Az október 25-i Business Lounge adás első vendége Kaszab Attila, a K&H Biztosító vezérigazgató-helyettese, akivel átbeszéltük, hogy a biztosítási folyamat mely részei intézhetők digitálisan, kell-e még találkoznunk a kárszakértővel, illetve hogy miben egyszerűsíti az életünket a digitalizáció. Az adás második részében Mondovics Péterrel, a Mastercard marketingmenedzserével beszélgettünk a kiberbiztonságról. Arról, hogy mi a szerepe ebben a Mastercardnak, milyen tipikus csalások és visszaélések léteznek a digitális térben és mit tehetünk ellenük.…

Business Lounge a radiocafén

1
#022 - Biró László, a Mediator reklámügynökség ügyvezetője és Fabricius Gábor, a Republic Group kreatív igazgatója 32:21

1 year назад32:21

32:21

A Mediator reklámügynökség ügyvezetőjével, Biró Lászlóval beszélgetünk az ügynökségi piac jelenlegi kihívásairól. Miben látja a siker kulcsát, hol tart az ügynökségi piacot jellemző összeolvadások és szakosodások folyamata? Az adás második felében Fabricius Gábor a vendégünk az idei BrandFestival programja kapcsán, amelynek fókuszában a mesterséges intelligencia áll. Gábor amellett, hogy a BrandFestival egyik alapítója, filmrendező, író és kreatív szakember is, csupa olyan dologgal foglalkozik, ahol kérdés, hogy lesz-e munkája, vagy mindent átvesz az AI. Hogyan látja a jövőt, és miért nem érdemes kihagyni az idei BrandFestivalt – többek között ez is kiderül.…

Business Lounge a radiocafén

1
#021 - Signature 40, topmárkamenedzserek listája – Vaszary Ádám, Metykó Zsófia, Kérdő Krisztina, Németh Flóra 32:55

1 year назад32:55

32:55

A Business Lounge szeptember 27-i adásában Vaszary Ádámmal, a Signature 40 lista társalapítójával beszélgettünk a lista hátteréről, illetve arról, hogy honnan az inspiráció, és hogy miért volt szükség még egy listára. Emellett megismerhetjük a lista első három helyezettjét: Metykó Zsófia, Kérdő Krisztina és Németh Flóra mesélnek magukról, munkájukról, és hogy milyen ma egy nagy multinál marketingesnek lenni.…

Business Lounge a radiocafén

1
#020 - Horváth Ádám, az Education Next Szövetség elnöke és Simon Krisztián, a Marketing & Média főszerkesztője 35:14

1 year назад35:14

35:14

A Business Lounge adásában először a digitális oktatás kihívásairól, újdonságairól beszélgetünk Horváth Ádámmal, az Education Next Szövetség elnökével. Vajon hogyan alakul a világunk a digitalizáció rohamos fejlődésével? Bírjuk-e az iramot, vagy ez csak az érkező generációk kiváltsága lesz? Mi a helyzet a fejlett oktatási rendszerekben felnövő gyerekekkel, és hogyan zárkózhatnak fel azok, akik a régi módszerek mentén tanulnak? A műsor második felében Simon Krisztián, a Marketing & Média főszerkesztője a vendégünk, akivel a Top 50 marketinges listáról ejtünk szót. Mitől jó a jó marketing? És a jó marketinges? Több a kevesebb, vagy a sok is kevés? Mi kell ahhoz, hogy meghallják a hangunkat?…

Business Lounge a radiocafén

1
#019 - Mi van a spoton túl? – Csikesz Erika, a TV2 csoport értékesítési vezetője 34:52

2 years назад34:52

34:52

A Business Lounge vendége Csikesz Erika, a TV2 csoport értékesítési vezetője. Témánk, hogy hogyan járulnak hozzá a TV-k brandjeihez az egyes műsorvezetők, énekesek, szereplők? Hogyan tudják az egyes hirdetők, ügyfelek használni, és hogyan válnak el a TV-k brandjeitől ezek az arcok? Beszélgetünk a spoton kívüli kreatív megoldásokról is, és arról, hogy ezeket milyen célokra használják.…

Business Lounge a radiocafén

1
#018 - Fesztiválozzunk! - Kádár Tamás, a Sziget Zrt. cégvezetője, Valde Orsolya, a Paloznaki Jazzpiknik alapítója 36:15

2 years назад36:15

36:15

Az epizód első részében Kádár Tamással beszélgetünk az aktuális trendekről, ami a zeneipart is átalakította. mi változott a Szigeten az elmúlt években, mit várnak idén egy héttel a start előtt, és milyen egy professzionális multi fesztiválszervező keretein belül dolgozni - többek között ezek a témák is terítékre kerülnek. A második részben Valde Orsolya, a Paloznaki Jazzpiknik alapítója meséli el, hogyan jutottak el az elmúlt tíz évben egy amatőr "love projectből" egy profi butik fesztiválig. a háromnapos fesztivál mára a Balaton nagy presztízsű, de mégis családias hangulatú rendezvényévé vált, amit a szervezők szeretnének a későbbiekben is megőrizni.…

Business Lounge a radiocafén

1
#017 - Piaci kihívások előtt a Szerencsejáték Zrt. - Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója 31:16

2 years назад31:16