show episodes
 
Подкаст для всех, кто пишет: авторов, копирайтеров, маркетологов и маркетеров, PR-специалистов и сотрудников пресс-служб. Вместе с вами мы обсуждаем животрепещущие проблемы пишущих людей и даем новые идеи, советы, рецепты и рекомендации.
 
Loading …
show series
 
Текст готов. Упакуйте его наилучшим образом: в печатную или электронную форму — и отправляйте в путь. Как только послание отправилось к читателю, оно не заканчивает, а только начинает свою «рабочую» взрослую жизнь. Когда вы писали текст, вы были с ним один на один. Многое строилось на интуиции и предположениях. Теперь, когда текст достиг своего адр…
 
Написав текст, многим сразу хочется отправить его читателям. Не стоит этого делать. Пусть ваш текст «даст сок». Этот термин я услышал от своего редактора, когда в 1995 году пришел работать в «Известия». Написав статью, я хотел сразу отдать ее редактору. Однако статью он не взял, а сказал положить в самый низ пачки с распечатанными новостями и пресс…
 
Самая легкая часть при написании текста — собственно процесс письма. К этому моменту вы полностью готовы, у вас есть все, что нужно: * у вас есть структура; * вы выбрали тон и стиль письма; * написали несколько заголовков; * создали сильное вступление; * подобрали изображение. Скопируйте в один документ структуру, разместите по ней заголовки, встав…
 
Когда я получаю письмо от заказчика, содержащее всего несколько строк, я понимаю, что это либо подтверждение, вытекающее из нашей предыдущей переписки, либо благодарность за выполненную работу. При этом мне даже не надо его читать — достаточно быстрого взгляда на экран смартфона. Так графика работает даже в свое отсутствие. Если есть возможность ис…
 
Телеканалы каждый вечер продают нам свои новости. Вспомните, как начинаются выпуски новостей: голос ведущего за кадром перечисляет актуальные события, которые происходят в стране и мире. Как правило, диктор начинает с самых интересных, интригующих событий и заканчивает рядовыми, но важными для страны новостями. Поступайте также, и вы создадите силь…
 
Никто и никогда не пишет хороший заголовок с первого раза. Этого не делает главный редактор «Коммерсанта» или «Ведомостей». Как правило, журналисты пишут к материалу несколько заголовков, чтобы у редактора была возможность выбрать лучший. Но редактор на сто процентов не может знать, какой заголовок будет работать лучше других. Поэтому выпускающий р…
 
Хороший текст имеет четкую структуру. Именно она определит, в какой последовательности читатель будет получать вашу информацию. Начните с решения проблемы — в вашем тексте, как и в начале хорошего фильма, сразу должно начать что-то происходить. Если вы не захватите внимание читателя сразу, вы потеряете его навсегда. Предлагайте приятное, легкое и п…
 
Можно написать деловое письмо руководителю крупной компании, и оно поднимет ему настроение. Я часто пишу письма ключевым клиентам компании «Корректор», используя деловой стиль и дружеский тон. А можно написать дружеское письмо партнерам по бизнесу, чтобы заставить задуматься, насколько адекватны их действия. Такие письма я пишу нечасто, но все же и…
 
Первое, что нужно сделать перед написанием текста, – это определить его полезность для читателя. Мне нравится такой подход: задайте себе вопрос, какую задачу и проблему должен решить текст? * Развлечь читателя? * Информировать его? * Рассказать о новых возможностях? * Предложить решение существующей проблемы? Важно отталкиваться не от вашей целевой…
 
Начинающие авторы и копирайтеры часто терзаются сомнениями по поводу длины продающего текста. Если вы не знаете точного ответа на этот вопрос, слушайте этот подкаст и применяйте полученные знания на практике.
 
Сегодня мы поговорим о том, сколько времени нужно, чтобы написать хорошую статью. Хотя для каждого автора и копирайтера может потребоваться разное время, основной принцип, озвученный в подкасте, остается верным.
 
Должен ли копирайтер разбираться в дизайне и юзабилити? Если должен, то что именно стоит ему знать? Какие ошибки копирайтер может совершить, работая в паре с дизайнером? Ответы слушайте в этом подкасте.
 
В подкасте мы обсудим тему заработка копирайтеров и ответим на вопрос: «А как заработать копирайтеру 30 000 и более рублей в месяц, а не перебиваться с хлеба на воду».
 
SEO-тексты вызывают у большинства посетителей негативную реакцию, так как такие тексты не дают ответа на введеный поисковый запрос. Но мы уверены, что SEO тексты можно и нужно писать таким образом, чтобы они не только хорошо ранжировали сайт в поисковой выдаче, но и были полезны читателям.
 
Как строить отношения с клиентом таким образом, чтобы иметь возможность на 100% использовать свой потенциал и опыт, а не следовать непрофессиональным и иногда даже вредным для текста требованиям клиента?
 
Нужен ли копирайтеру бриф? Кто должен обязательно использовать бриф: начинающие или опытные копирайтеры? На эти и другие вопросы мы ответим в этом подкасте. Мы также поговорим о том, как можно бриф превратить в инструмент лидогенерации и повторных продаж.
 
В этом подкасте мы обсуждаем очень актуальную и даже болезненную для многих копирайтеров тему: как выстроить отношения с клиентом, чтобы он не сел на шею.
 
В этом подкасте мы с Николаем Мащенко обсуждаем, о чем должен писать копирайтер в своем блоге. Этот выпуск получился достаточно длинным, но все же интересным, особенно для начинающих копирайтеров.
 
На чтение бизнес-книг нет времени, поэтому стали появляться платные сервисы, которые предлагают выжимки из бизнес-книг. В этом подкасты мы пытаемся понять насколько данный подход оправдан и полезен.
 
Loading …

Краткое руководство

Google login Twitter login Classic login