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Pourquoi une grande marque doit-elle être vertueuse ?
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Si certaines marques sont emblématiques et bénéficient d'une notoriété forte, les concurrents ne sont jamais loin. C'est pourquoi l'investissement en recherche et développement reste un marqueur très important pour les consommateurs. Les clients poussent-ils les marques à être toujours plus vertueuses ? L'absence de vertu est-elle un facteur de disqualification ? Réponse avec Frédéric Tassin, directeur de la gestion Actions Globales et Thématiques chez Ofi Invest Asset Management.
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