«Анкл Бенс», «Эскимо» и другие бренды, которые теперь считаются расистскими. Как кампания Black Lives Matter меняет бизнес. А кстати, меняет ли?

Что случилось

В США уже месяц продолжаются протесты против полицейского произвола, которые начались после смерти чернокожего жителя Миннеаполиса Джорджа Флойда. По всей Америке и в некоторых европейских странах участники акций скидывают памятники колониального прошлого, в Сиэтле протестующие создали автономную зону без полиции.

Происходящее заставило крупные компании переосмыслить свои корпоративные ценности и маркетинговые стратегии. Основатель Reddit Алексис Оганян покинул совет директоров компании после 15 лет работы в руководстве. Он рекомендовал взять на его место чернокожего топ-менеджера и пообещал, что будет бороться с расизмом.

Дочерняя компания PepsiCo, объявила, что изменит название логотип и упаковку сиропа Aunt Jemima. По мнению представителей компании, изображение чернокожей женщины на упаковке «основано на расовом стереотипе».

За PepsiCo последовал и другой крупнейший производитель продуктов — Mars Inc. В компании заметили, что упаковку линейки Uncle Benʼs также можно посчитать расистской — на ней изображен чернокожий мужчина в галстуке-бабочке. The New York Times еще в 2007 году обратила внимание, что раньше обращение «дядюшка» и «тетушка» к незнакомым чернокожим людям было пренебрежительным. Для белых использовали «мистер» и «миссис» соответственно. А бабочку носили не предприниматели, а обслуживающий персонал отелей или ресторанов.

Как движение Black Lives Matter, объединившее тысячи протестующих во всем мире, повлияло на бизнес? И насколько глубоки эти изменения? Объясняет директор коммуникационной группы STRONG, преподаватель ВШЭ и РАНХиГС Дмитрий Сендеров.

Как поддержать нашу редакцию — даже если вы в России и вам очень страшно