MTA в Яндекс.Директ: Тайное Оружие Топовых Маркетологов

Лёха Маркетолог

Как Multi-Touch-Attribution (атрибуция нескольких касаний) помогает получать невероятные и недостижимые результаты по рекламным кампаниям в Яндекс Директ и других системах.

Взял интервью с основателем платформы Sales Ninja. Рустамом Салахутдинов раскрывает инструменты, меняющие правила игры в рекламе.

Забудьте о программатиках, которые уже не работают.

Сорян, звук местами прыгает на дорожке Алексея. Исправлюсь.

Главы подкаста:

Вступление и знакомство с гостем (00:00-00:14)

Представление Алексея Махметхожиева и Рустама Салахутдинова.

Обзор сервиса Sales Ninja (00:14-00:48)

Обсуждение сложности и инновационности сервиса.

Два продукта Sales Ninja (00:48-01:12)

Персонализация и "Моделируемые конверсии".

Погружение в "Моделируемые конверсии" (01:12-01:34)

Введение в тему и вопросы к Рустаму.

Как работает современная реклама (01:34-02:10)

Автостратегии в Яндекс.Директе и ВКонтакте.

Значение автостратегий в рекламе (02:10-02:38)

Роль автостратегий и машинного обучения в рекламных кампаниях.

Ограничения стандартных автостратегий (02:38-03:07)

Нюансы и ограничения существующих решений.

Решение от Sales Ninja (03:07-03:59)

Как "Моделируемые конверсии" раздвигают границы автостратегий.

Проблемы с количеством конверсий (03:59-05:01)

Влияние количества конверсий на эффективность автостратегий.

Односессионность рекламных платформ (05:01-05:30)

Ограничения односессионных систем и многоканальный путь клиента.

Преимущества подхода Sales Ninja (05:30-06:08)

Переход к концептуально другому уровню работы с рекламой.

Техническая реализация решения (06:08-07:03)

Установка скрипта, сбор данных и предиктивное моделирование.

Взаимодействие автостратегий (07:03-08:01)

Работа автостратегий на уровне сайта и рекламной платформы.

Синергия моделей Sales Ninja и Яндекса (08:01-08:17)

Обмен данными между моделями для улучшения рекламы.

Практический пример и аналогия (08:17-09:02)

Сравнение с созданием гимна компании с помощью нейросетей.

Различия в данных и подходах (09:02-09:58)

Сравнение данных Яндекса и Sales Ninja и их взаимодействие.