Нейросети и автоматизация: что уже изменилось в рекламе?

Маркетинг и реальность

Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».

По всем вопросам — [e-mail]

---

00:00 Анонс выпуска.

00:31 Интро сезона подкаста.

01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем.

03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы.

06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация.

13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData.

17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической.

21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий.

26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании.

27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании».

30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий.

33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email.

35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании.

38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе.

42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний».

43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами?

45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу?

47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании.

51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем?

53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму!

---

Над выпуском работали:

• Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;
• Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос.

Полезные ссылки:

• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio
• Telegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudio
• Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio
• TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales