))
Оригинальные кроссовки. Как выжить на рынке маркетплейсов и контрафакта? SuperStep
Manage episode 436825331 series 3596057
Контент предоставлен Sees Group. Весь контент подкастов, включая эпизоды, графику и описания подкастов, загружается и предоставляется непосредственно компанией Sees Group или ее партнером по платформе подкастов. Если вы считаете, что кто-то использует вашу работу, защищенную авторским правом, без вашего разрешения, вы можете выполнить процедуру, описанную здесь https://ru.player.fm/legal.
По состоянию на весну 2023 года около 25 иностранных ритейлеров объявили о своем уходе из России. Как изменился российский обувной рынок и как повышать продажи в этих условиях? И в чем разница между обувным магазином и магазином кроссовок?
…
continue reading
Об этом и не только поговорим с гостем пятого выпуска:
– Никитой Захаровым, руководителем отдела маркетинга и электронной коммерции сети магазинов кроссовок SuperStep.
Содержание:
00:00 - хайлайты
02:03 - путь от маркетинга в HoReCa до продвижения обуви на российском рынке
03:19 - в чем разница между обувным магазином и магазином кроссовок с точки зрения маркетинга
05:05 - как формируется корзина брендов сети магазинов кроссовок
06:27 - как уход брендов с российского рынка повлиял на ассортимент ритейлеров
08:09 - о проблеме параллельного импорта
09:06 - как опыт Турции помогает отстраиваться от конкурентов
11:41 - как выглядит следующая ступень развития шопинга в России
12:01 - ритейлеры и торговые центры: в чем заключается самая большая проблема
13:44 - про целевую аудиторию магазинов кроссовок
16:29 - про эффект контрафакта в российском обувном ритейле
18:51 - чем покупатели торговых центров отличаются от пользователей доставки
20:25 - про концепцию максимальной скорости оборота товаров и омниканальность
22:38 - про соотношение разных каналов продаж сети
23:42 - про стратегию работы и покупательское поведение на маркетплейсах
25:00 - маркетплейсы — драйвер рынка или черная дыра?
28:56 - как повысить продажи с помощью финансовых инструментов
31:36 - как и зачем компания перезапустила систему лояльности
34:57 - как отличается средний чек в разных каналах продаж сети
39:06 - про внедрение новых технологий в работу обувного ритейла
43:50 - прогноз о будущем голосовых заказов и голосового управления
47:36 - почему сложно стать для покупателя любимым мультибрендом
50:49 - как будет развиваться обувной ритейл в ближайшее время
52:45 - почему на российском рынке больше не будет понятий “новая коллекция” и “старая коллекция”
«Сделано!» — это предприимчивый подкаст о людях, бизнесе и технологиях.
Ведущие третьего сезона: Андрей Мякин, директор по продажам международной логистической компании СДЭК и Виолетта Минина, эксперт по электронной коммерции и основатель магазина детских товаров Jenerkids – беседуют с представителями крупнейших российских компаний о том, как устроен их бизнес изнутри и как на него влияют тренды рынка.
Смотрите нас на YOUTUBE на канале «Сделано — предприимчивый подкаст» (https://www.youtube.com/@sdelanopodcast)
Приходите к нам в ВК – Сделано | Предприимчивый подкаст (https://vk.com/public213350564)
Читайте нас на VC – в блоге агентства Sees Group (https://vc.ru/u/1036998-sees-group)
Этот подкаст создан агентством Sees Group при поддержке международной логистической компании СДЭК.
40 эпизодов
Поделиться
