Cómo registrar una marca personal legalmente fuerte con Álvaro De Santos

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Entrevistamos a Álvaro de De Santos, abogado independiente y especialista en Derecho de Marcas, Cofundador en Desantos Legal y nos hablará de cómo registrar una marca personal legalmente fuerte

Desantos Legal responde a las necesidades de los clientes y a las necesidades de sus empresas. Desantos Legal asegura una muy buena comunicación con sus clientes en un lenguaje claro, preciso y comprensible para cualquiera. Desantos Legal comparte con sus clientes sus conocimientos y experiencia para que pueda tomar las mejores decisiones para su empresa.

Registro Legal De La Marca Personal

¿Se Puede Registrar La Marca Personal?

Con un buen análisis y diagnóstico previo, se puede y se debe de registrar la marca personal.

No se registran las personas en sí mismas, sino el signo o signos que identifican y diferencian a la persona, en la cual, halla su causa la marca personal; y, todo ello, se produce en la mente del público al cual que va dirigida la actividad vinculada a la marca personal.

Todas las Personas son genuinas en sí mismas

Por el mero hecho de nacer y de existir, todas las personas somos únicas e irrepetibles. Incluso el mejor imitador de personas, NUNCA, será igual que la persona imitada, precisamente, por el motivo que ahora nos ocupa.

Esto último, implica una gran aptitud diferenciadora, la cual, es esencial de cara a la construcción de una marca personal fuerte.

Es la esencia, a la cual, no se debe de renunciar en ningún caso; sin perjuicio de que, a menudo, las personas renuncien a su esencia, que es lo más valioso que tienen como personas, para intentar encajar, en vano, dentro de un modelo estereotipado que, actualmente, no existe, no funciona y que está obsoleto. Dicho modelo, sencillamente, no tiene cabida en el Mercado actual, esencialmente, regido por las interacciones personales en redes sociales.

Cambio de Paradigma Socioeconómico

El escenario social y económico ha cambiado. Lo que antes conocíamos, sencillamente, ya no existe más. En consecuencia, lo que antes funcionaba, ya no funciona. Es imposible que funcione.

Es como pretender que un círculo y una esfera sean compatibles. Es imposible, porque ambos existen en dimensiones (bidimensional y tridimensional, respectivamente) diferentes e independientes.

La marca personal, al igual que la marca corporativa, son el vehículo o avatar, a través del cual, acceder a la nueva realidad socioeconómico, cuya naturaleza es intangible, inmaterial y ubicua: exactamente la misma naturaleza propia de las marcas.

Honestidad En Tu Marca Personal

La honestidad es clave. Fingir un personaje es ‘pan para hoy y hambre para mañana’. Puedes, si acaso potenciar o exagerar algún rasgo personal que esencialmente ya poseas como parte de tu propia esencia personal; pero no es aconsejable fingir poseer una cualidad que es totalmente ajena a nuestra esencia personal.

Si esto último se produce, tarde o temprano, la verdad aflorará; y, en consecuencia, se va a transmitir un mensaje de ‘falsedad’ o de ‘deshonestidad’. Dicho mensaje va directo a la mente emocional de las personas y, en realidad, nadie quiere hacer negocios ni tratar en general con una persona deshonesta.

En suma, no es buena estrategia porque es un camino que solamente es de ‘ida’ pero no de ‘vuelta’. Es decir, una vez cruzas la línea, no hay vuelta atrás. En el menos malo de los casos, es muy complicado revertir los efectos negativos que se han producido por fingir una personalidad sustancialmente diferente a la propia.

Buena Reputación y Marca Personal

La buena reputación y todas las cualidades personalísimas consustanciales a tu personalidad, se condensan en tu marca personal, esto es, en el signo mediante el cual tu público identifica mentalmente a tu persona.

Si puedes elegir entre meter ‘diamantes’ o ‘cantos de río’ en tu marca, mejor, elige diamantes. Es decir, lo primero, puede ser -y, de hecho, es- extremadamente valioso, porque al estar vinculado a una marca, que es intangible, lo conviertes en algo ‘no fungible’: que no se agota por su uso y que, al ser usado por infinitas personas en infinitos lugares, no pierde valor en cada una de esas ocasiones.

Combinar Marca Personal y Marca Corporativa

Esta combinación es, sin duda, una de las más rentables del Mercado cuando, claro está, se ha implementado de manera correcta y adecuada.

Un claro ejemplo, lo encontramos en colaboraciones de marca personal registrada, como la del conocido ‘streamer’ Ibai Llanos, y la marca corporativa Samsung®, cuyos públicos, son respectivamente complementarios y, ello, supone una sinergia comercial muy rentable para ambas partes: Ibai Llanos y Samsung®.Registro Legal De La Marca Personal