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62 – Entrevista a Beatriz Torres – Copywriting centrado en resultados
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En mi opinión, uno de los principales problemas de los cursos de copywriting que abundan en la red es que, salvo honrosas excepciones, todos se centran en ofrecer fórmulas más o menos fáciles de replicar. Pero ninguno profundiza en el copywriting centrado en resultados.
El problema es que los resultados son básicos para poder optimizar correctamente un texto persuasivo.
Por eso he invitado a este podcast a Beatriz Torres, una copywriter con mucha experiencia, que también hace formación.
Pero, a diferencia de otros, el programa de formación de Beatriz se centra en analizar casos reales, con ejemplos de clientes que han trabajado con ella. Y eso hace que se puedan ver los números y cifras reales, para conocer cuál es la estrategia más adecuada.
Beatriz Torres, una copywriter clásica
Con formación universitaria en publicidad, Beatriz estuvo muchos años trabajando en grandes agencias de publicidad como la de Leo Burnett.
Y eso, con el paso de los años, le ha ayudado mucho para labrarse una carrera como freelance en este sector.
Además de sus propios clientes, también es la copywriter del equipo de Dean Romero, lo cual ya es una estupenda prueba de su gran profesionalidad.
Y por si esto fuera poco, ahora ha creado una membresía llamada Aprende a Vender, en la que va ofreciendo una serie de cursos orientados al copywriting, la estrategia y la mentalidad (como si fuese el Netflix del copy).
Las notas al programa 62 de WritingPod
En este episodio hablamos, entre otros temas, de esto:
- ¿Realmente la carrera de publicidad sirve para algo?
- Los absurdos planes de estudios universitarios.
- Cómo comenzó Beatriz a trabajar en una agencia de publicidad.
- Leo Burnett, una agencia que valora el copywriting y el texto escrito en su justa medida.
- Los directores de arte y el copywriting.
- La marcada tendencia a lo visual y la escasa importancia que se le otorgan a los textos en la publicidad española.
- La experiencia de Beatriz en el equipo de Dean Romero.
- La orientación a negocio y mentalidad para copywriters de la membresía de Beatriz,
- Los casos reales de copy que Beatriz muestra en su membresía, se apoyan en cifras, gráficos, números y resultados.
- ¿Por qué los copywriters no se preocupan de los resultados?
- La importancia de formarse en la visión estratégica y global para luego poder aconsejar a los clientes.
- ¿Qué opciones hay cuando no se puede subir más los precios?
- En qué consiste el trabajo de creación de un curso.
- El aprendizaje secuencial, pilar básico de la membresía de Beatriz.
- Aprende a Vender, el canal de Beatriz en YouTube.
Seguro que estás deseando ponerte ya a escuchar esta entrevista. Pues pincha en el siguiente enlace:
https://archive.org/download/62-beatriz-torres/62-BEATRIZ-TORRES.mp3
El lado más humano de Beatriz Torres
Como siempre digo, no todo es trabajo en la vida.
Estas son las recomendaciones que nos ofrece Beatriz:
Un libro: Rompe la barrera del no, de Chris Voss.
Una serie: Friends, de Marta Kaufmann y David Crane.
Una canción: Por mi tripa, de Pereza.
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