As 9 tendências essenciais para 2025 (meta análise de 303 tendências) - e256s01

Podcast Marketing por Idiotas - RFM

Neste episódio especial combinámos 303 tendências para 2025 pela Gartner, Forrester, Accenture, MIT e muitas outras para criar 9 tendências essenciais para os marketers em 2025.

Episódio de 26/12/2024

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 1. Tecnologia e Inovação Inclui tendências relacionadas à integração de novas tecnologias, inovação contínua e o impacto da inteligência artificial.

Tendência 1: Integração e Avanço Omnipresente da IA

Descrição: A Inteligência Artificial (IA) será profundamente integrada a diversos aspectos da vida e dos negócios. As tecnologias de IA irão aprimorar a criação de conteúdo, o atendimento ao cliente, a personalização, a análise de dados e o planeamento estratégico. Agentes de IA e avatares emocionalmente inteligentes irão automatizar tarefas e interagir com clientes de forma mais humana. As marcas irão utilizar a Inteligência Artificial não apenas para eficiência operacional, mas também para criar novas propostas de valor. Fontes Combinadas:

• "Eu Digital" de 4 tendências que moldarão o consumo até 2035
• Tendências da Hootsuite/Talkwalker (Uso da IA na criação de conteúdo e estratégia)
• Kantar: "Segurança Primeiro: IA Generativa para tranquilizar os profissionais de marketing"
• Tendências da CB Insights (Agentes de IA, IA na gestão de doenças, M&A de IA)
• Previsões da Forrester (IA generativa substituindo agentes)
• Dentsu: "A sua vida. Potenciada por IA." e "O kit de ferramentas de mídia aumentada"
• InMoment: "A Bola de Cristal da IA" e "Máquinas Sentimentais"
• Trust Insights (Integração de IA no marketing e fluxos de trabalho)
• MIT Sloan Review: "Realização de Valor da IA Generativa"

Tendência 2: Experiências Híbridas e Imersivas que Fundem o Físico e o Digital

Descrição: À medida que o cansaço digital aumenta, os consumidores procuram experiências envolventes que misturam os mundos físico e digital. As marcas precisarão de criar experiências imersivas e multissensoriais que ofereçam valor único tanto online quanto offline. Tecnologias como realidade aumentada, realidade virtual e computação espacial desempenharão papéis fundamentais na criação dessas experiências híbridas, aumentando a interação e a lealdade dos clientes.

Fontes Combinadas:

• "Experiências Híbridas" do artigo Empreendedor
• "Poder das Transmissões ao Vivo" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Dentsu: "A Televisão Conectada Ganha Escala Real"
• Mintel: "A Comunidade: Vidas Conectadas"
• Trendwatching: "SENSESCAPING"
• InMoment: "Empatia no Código"
• Relatório da Snowflake (Colaboração de dados e tecnologias imersivas)
• Tendências híbridas em podcasts e experiências da Empreendedor

Tendência 3: Necessidade de Inovação Contínua e Agilidade no Marketing

Descrição: Num cenário em rápida transformação, as marcas precisam inovar continuamente e adaptar as suas estratégias de marketing para permanecerem competitivas. Isso inclui ultrapassar limites criativos, experimentar novas tecnologias e abraçar a agilidade em resposta às tendências do mercado e comportamentos dos consumidores. As organizações devem fomentar uma cultura de inovação e flexibilidade para navegar incertezas e desbloquear novas oportunidades de crescimento.

Fontes Combinadas:

• "Ampliando os Limites da Inovação" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Kantar: "Expandindo os Limites da Inovação"
• Hootsuite/Talkwalker: "A Vantagem da Agilidade" e "Tendência de Disrupção Criativa"
• Ênfase da Gartner em transcender a disrupção e maximizar o retorno do marketing
• InMoment: "Empatia no Código" e "Vozes na Nuvem"
• Trust Insights (Inovação em IA e estratégias de marketing)
• Dentsu: "A Virada para o Planejamento Algorítmico"

2. Personalização e Interações do Consumidor

Tendência 4: Hiperpersonalização e Experiências Preditivas

Descrição: Os consumidores esperam cada vez mais experiências personalizadas e relevantes ao contexto. Com IA e análises de big data, as marcas podem antecipar necessidades e emoções dos clientes, oferecendo produtos, serviços e comunicações hiperpersonalizados no momento certo. A análise preditiva permitirá às marcas ajustar ofertas com base no humor, preferências e comportamentos, aumentando a satisfação e a lealdade do cliente.

Fontes Combinadas:

• "Consumo Guiado pelo Humor" de 4 tendências que moldarão o consumo até 2035
• Kantar: "A Imperativa da Personalização no Varejo"
• InMoment: "Personalizado para o Amanhã"
• Dentsu: "Um Milhão de Micro-Momentos"
• Trust Insights (Tendências de personalização no marketing de conteúdo)
• Relatório da Snowflake (Personalização necessária pela gravidade dos dados)
• Statista: "Compras Assistidas por IA"

Tendência 5: Envolvimento Comunitário e Ascensão das Economias Criadoras

Descrição: Aproveitar comunidades e explorar a economia criadora tornar-se-á essencial para as marcas. Envolver-se com conteúdo de criadores, fomentar comunidades em torno de valores partilhados e fazer parcerias com influenciadores e micro-influenciadores pode ajudar as marcas a construir confiança e ampliar o alcance. As marcas precisarão de interagir com autenticidade em nichos e microcomunidades, apoiando criadores para estabelecer conexões significativas com seus públicos-alvo. Questão: "Será que as marcas irão integrar comunidades e economias criadoras como um pilar estratégico em 2025? Qual probabilidade (de 1 a 5)?" 4.5+4+4 O que podem fazer os marketers?

Fontes Combinadas:

• "Comunidades de Criadores" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Kantar: "Marcas Apostam em Comunidades de Criadores"
• Hootsuite/Talkwalker: "Tendência de Engajamento Externo"
• Trust Insights (Tendências de marketing de influenciadores)
• Trendwatching: "WORTHWISE"
• Empreendedor: Tendência de "Construção de Comunidades"
• Relatório de The New Consumer sobre a lealdade das marcas de beleza entre a Geração Z

Tendência 6: Mudanças no Comportamento dos Consumidores e Declínio na Lealdade às Marcas

Descrição: A lealdade dos consumidores está em declínio devido ao aumento das expectativas, pressões econômicas e maior diversidade de opções. As marcas precisam de se adaptar, focando-se na entrega de valor, construção de confiança e melhoria da experiência do cliente. Compreender e responder a sentimentos em constante mudança das pessoas será crucial para manter os clientes num mercado competitivo.

Fontes Combinadas:

• Qualtrics: "Expectativas Altas Alimentam o Declínio da Lealdade"
• Forrester: "A Lealdade às Marcas Cairá 25%"
• Accenture: "A Economia da Impaciência"
• Statista: "Imune à Influência?"
• Mintel: "O Globo: Tradição em Transição"
• Relatório de The New Consumer sobre confiança e lealdade do consumidor
• Trust Insights (Tendências gerais de marketing sobre comportamento do consumidor)

3. Sustentabilidade e Ética Inclui práticas de sustentabilidade e ações sociais que se alinham às expectativas dos consumidores por ética e impacto positivo.

Tendência 7: Sustentabilidade e Responsabilidade Ambiental como Estratégia Central

Descrição: A sustentabilidade evoluirá de uma tática de marketing para um elemento fundamental da estratégia empresarial. As marcas devem integrar práticas sustentáveis de uma forma autêntica nas suas operações e produtos, comunicar os seus esforços de forma transparente e cumprir com regulamentações ambientais crescentes. Os consumidores procuram marcas que priorizem a responsabilidade ambiental e as práticas ecológicas tornar-se-ão chave para aquisição e retenção de clientes.

Fontes Combinadas:

• "Sustentabilidade como Esforço de Marketing" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Kantar: "Sustentabilidade e Marketing Devem Se Fundir"
• Tendências da CB Insights (Desafios ambientais nos hábitos de consumo)
• Accenture: "Rewilding Social" e "Custo da Hesitação"
• InMoment: "O Novo, Novo Acordo Verde"
• Mintel: "O Globo: Tradição em Transição"
• Trendwatching: "LOOPLIFE"
• Empreendedor: Tendência de "Sustentabilidade"

Tendência 8: Inclusão, Diversidade e Marketing Ético

Descrição: A inclusão e a diversidade não são apenas imperativos sociais, mas também necessidades estratégicas de negócios. Os consumidores esperam que as marcas representem e apoiem comunidades diversas de maneira autêntica. As estratégias de marketing devem ir além da representação visual para garantir equidade e acessibilidade. Considerações éticas no uso de IA e dados também se tornarão cada vez mais importantes para os consumidores.

Fontes Combinadas:

• "Inclusão como Imperativo" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Kantar: "Inclusão Necessária: Woke e Sem Medo"
• Accenture: "Dignidade no Trabalho"
• Mintel: "O Globo: Tradição em Transição"
• Empreendedor: Tendência de "Inclusão e Diversidade"
• Trust Insights (Marketing de conteúdo e ética em IA)
• Foco em práticas de mídia inclusivas da Dentsu

Tendência 9: Privacidade, Segurança e Transparência de Dados

Descrição: Preocupações crescentes com privacidade e segurança de dados estão moldando as expectativas dos consumidores e os ambientes regulatórios. As marcas devem implementar práticas responsáveis de dados, garantir transparência sobre como os dados são coletados e utilizados, além de cumprir as regulamentações de privacidade. Construir confiança por meio da transparência e medidas robustas de segurança tornou-se essencial para manter relacionamentos com clientes e vantagem competitiva.

Fontes Combinadas:

• "Segurança Potenciada por IA" de 10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025
• Relatório da Snowflake (Privacidade como fator-chave)
• Qualtrics: "A Queda do Feedback para Novos Patamares"
• Accenture: "Custo da Hesitação"
• Ênfase da Gartner em estratégias orientadas por dados e construção de confiança do consumidor
• InMoment: "Total Transparência"
• Trust Insights (Tendências gerais de marketing e IA sobre privacidade de dados)
• Empreendedor: Tendência de "Transparência e Autenticidade"

Fontes:

1. "4 tendências que moldarão o consumo até 2035 - Grande Consumo.html": 4 tendências
2. "10 tendências para garantir competitividade às marcas em 2025 – Marketeer.html": 10 tendências
3. Hootsuite/Talkwalker - Social Media Trends 2025: 7 tendências
4. Statista - Must-Watch Consumer Trends 2025: 4 tendências
5. CB Insights - 2025 Tech Trends: 15 tendências
6. Relatório Kantar Marketing Trends 2025: 10 tendências
7. Relatório Snowflake: 3 tendências
8. Relatório Forrester Predictions 2025 para B2C Marketing & Customer Experience: 6 tendências
9. Relatório Qualtrics XM Institute 2025 Consumer Trends: 5 tendências
10. Relatório Marketo "Marketing 2025": 5 tendências
11. Relatório Dentsu 2025 Media Trends, "The Year of Impact": 10 tendências
12. Relatório Mintel 2025 Global Consumer Trends: 3 tendências
13. Relatório InMoment 2025 Consumer Trends: 9 tendências
14. Relatório Gartner "Leadership Vision for 2025" para CMOs: 3 tendências
15. Relatório Accenture Life Trends 2025: 5 tendências
16. Relatório Trust Insights 2025 Trends: 177 tendências
17. Relatório Trendwatching.com 2025 Trends: 4 tendências
18. Relatório The New Consumer e Coefficient Capital 2025 Consumer Trends: 7 tendências
19. Artigo MIT Sloan Review "Five Key Trends in AI and Data Science for 2024": 5 tendências
20. Artigo Empreendedor "Branding: Sustentabilidade, Personalização e Experiências Híbridas Lideram as Tendências para 2025": 6 tendências
21. Artigo Empreendedor - "Tendências do podcast em Portugal para 2025": 5 tendências

Número total de tendências em todas as fontes: 303 tendências

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.