Manusia & Teknologi - 2024-02-08

Manusia & Teknologi

Info pekan ini

~ TikTok jadi aplikasi paling cuan tahun ini

Setiap harinya sekitar 300 juta NTD dollar diberikan sebagai hadiah via internet kepada selebriti, pemerintah AS sudah melirik lalu lintas keuangan yang menjadi semakin besar, apakah metode pemasaran via aplikasi trending yang satu ini akan semakin dihadapkan kepada sebuah ide untuk merubah UU yang ada pada saat ini ?

Hasil survei pasar terbaru menunjukkan bahwa pengguna platform sosial TikTok menghabiskan sebanyak 11 juta USD setiap harinya dalam aktivitas “ memberikan tip “ kepada influencer di berbagai platform, salah satunya yang paling terkenal adalah TikTok, dengan menyediakan sebuah konten para penonton dapat berinteraksi satu dengan yang lain, termasuk juga memberikan sebuah tip berupa uang virtual yang dapat dibeli dengan menggunakan kartu kredit sebagai bentuk terima kasih kepada pemberi konten. Memberikan penghargaan atau tip ini sama seperti staf pelayanan di kehidupan nyata, lalu apakah para penonton ini harus wajib membayar?

Perusahaan analisis data Amerika “ Data.ai “ baru-baru ini mensurvei sebuah platform sosial TikTok serta penggunanya, mendapatkan data bahwa setiap pengguna dapat menghabiskan puluhan juta dolar per hari demi memberikan penghargaan kepada pembuat konten. Apabila dibandingkan dengan data pada tahun 2022 dengan kisaran 9 juta USD, dan telah mengalami peningkatan sebanyak 20% di tahun ini. Diperkirakan keuntungan ekonomi secara keseluruhan yang diciptakan oleh TikTok pada tahun ini telah mencapai 15 miliar USD, hal ini telah menjadi data baru yang telah mengalahkan berbagai game ataupun konsol populer seperti “ Candy Crush “, “ Clash of Clan “, DLL yang menjadi aplikasi seluler paling menguntungkan dalam sejarah.

Diantara lima aplikasi paling menguntungkan pada saat ini, TikTok menjadi satu-satunya aplikasi yang paling cuan dan satu-satunya kategori non-game. Pada akhir tahun 2024, pengguna TikTok diperkirakan akan menggunakan platform ini dengan jumlah rata-rata sebanyak 40 jam per bulan, perkiraaan ini telah meningkat sebanyak 22% apabila dibandingkan dengan data pada tahun 2023 ujar Lexi Sydow sebagai direktur dari Data.ai.

Dilansir dari Technews.tw yang menjabarkan bahwa stasiun berita kabel Amerika CNN melaporkan bahwa pendapatan sebesar 11 juta USD sebagian besar berasal dari mata uang aplikasi yang bernama “ TikTok Coins “, dimana pengguna dapat membeli mata uang dari TikTok dan kemudian menggunakannya untuk membeli hadiah yang dapat diberikan kepada pembuat konten. Kreator yang menerima hadiah tersebut dapat menguangkan hadiah virtualnya dan TikTok akan mengambil jatah sebesar 50% sebagai biaya administrasi dari jumlah total sebuah hadiah. “ Pembelian dalam aplikasi “ atau yang dikenal sebagai IAP - In App Purchase yang paling populer di kalangan pengguna adalah sebuah paket yang berisikan sebanyak 1321 keping koin TikTOk yang dibanderol dengan harga 19.99 USD.

Data dari Data.ai menunjukkan bahwa manfaat ekonomi yang dihasilkan oleh pengguna TikTok di AS menyumbang sebanyak 30% dari pendapatan platform. Meskipun banyak negara bagian di AS yang telah mengeluarkan perintah untuk melarang penggunaan TikTOk, namun tren ini masih sangat sulit untuk dihilangkan. Kendati larangan sudah diberlakukan, namun pengadilan distrik AS untuk distrik Montana telah merilis perintah awal pada tanggal 30 November 2023 dengan perintah bahwa untuk melarang penggunaan TikTok di Montana dengan Protap yang berlaku. Adapun di Tiongkok, penggunaan Douying yang juga menggunakan ponsel dan tablet juga menyumbang sekitar 30% dari pendapatan dan pengguna di AS dan Tiongkok berada di peringkat pertama dalam segi konsumsi. Lima pasar teratas antara lain adalah Arab Saudi, Jerman, Inggris, dan Jepang dengan total bagi hasil pengguna sebesar 13% di empat negara tersebut.

Tips membantu mendorong influencer kecil untuk terus berkreasi, menurut jaringan berita keuangan MarketWatch menunjukkan bahwa selain dari mekanisme penghargaan seperti Koin TikTok dan hadiah, rencana percontohan telah diluncurkan dari tahun 2021 di berbagai negara antara lain seperti AS, Inggris, dan Perancis. Mekanisme pemberian tips ini memungkinkan pembuat konten yang berusia di atas 17 tahun keatas dan telah melebihi plafon pendapatan di dalam aplikasi ini mencapai 100.000 pengikut untuk dapat mengakses fungsi Hadiah. Keuntungan bagi pembuat konten adalah penonton yang menonton video/konten dari pengunggah dapat memberikan tips melalui kartu kredit atau platform pembayaran online seperti PayPal. Setelah jumlah total hadiah yang didapatkan maka akan dipotong dengan biaya administrasi dari semua transaksi yang ada maka sisanya adalah potongan bersih bagi pemilik akun.

Budaya memberikan tip di AS sudah mengakar, namun dalam beberapa tahun terakhir banyak penyedia layanan yang menganggap remeh kultur ini, insiden dimana staf pelayan memberikan komentar kasar terhadap pelanggan dengan alasan memberikan terlalu sedikit tip menjadikan ini sebuah fenomena yang sering dikeluhkan oleh warga setempat. Tip TikTok pada saat ini menunjukkan tren pertumbuhan yang berlawanan arah dan disaat yang bersamaan juga telah menarik perhatian yang besar dari dunia luar. Diane Gottsman sebagai pakar etiket sosial ketika di wawancarai oleh MarketWatch menyatakan bahwa fenomena ini sangat baru dan penonton dapat dengan bebas mengevaluasi apakah pemberian tips ini harus dilakukan atau tidak.

Secara umum, para kreator TikTok memiliki sumber pendapatan yang cukup beragam. Sebagai contoh sumber pendapatan yang paling umum adalah melalui live streaming dan menerima undangan dari produsen atau industri. Tips biasanya bukan merupakan sumber pendapatan bagi para kreator. Dalam kehidupan nyata, sudah menjadi sebuah kebiasaan sosial yang umum untuk menambahkan tip tambahan dalam sebuah transaksi. Kebanyakan dari staf layanan hanya mendapatkan gaji pokok, sehingga mereka harus bergantung pada tip untuk memenuhi kebutuhan mereka, pada saat ini yang terbaik adalah ketika konsumen dapat memberikan tip.

Gottsman juga menunjukkan bahwa beberapa pengguna TikTok mungkin dengan sengaja memilih untuk mengikuti dan mendukung para influencer ternama, metode untuk menerima tips dari kreator baru demi memberikan sebuah dorongan emosional dalam membuat konten dan terus berkontribusi dalam dunia TikTok menjadi sebuah keharusan bagi pemilik akun. Orang-orang mungkin memiliki perilaku yang serupa di kehidupan nyata, mereka juga akan memberikan tip lebih banyak untuk menunjukkan bentuk dukungan mereka pada saat mengunjungi sebuah kedai kopi lokal. Sementara mereka memberikan lebih sedikit tip kepada kedai kopi waralaba dan ternama. Siapa yang ingin anda dukung dan seberapa banyak anda memberikan tip dapat menjadi sebuah parameter yang subjektif, tidak ada sebuah standar atau pedoman yang berlaku bagi semua orang, tegas Gottsman.

bersambung di pekan depan, pantau terus yows..